Основы продвижения медиапроектов в социальных сетях

Магистратура 2022/2023

Статус: Курс обязательный (Медиапроизводство и медиааналитика)

Направление: 42.04.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Департамент иностранных языков

Где читается: Санкт-Петербургская школа гуманитарных наук и искусств

Когда читается: 1-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Иванова Татьяна Игоревна

Прогр. обучения: Медиапроизводство и медиааналитика

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 34

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина посвящена изучению основ Social Media Marketing, таргетингу и интерактивному взаимодействию между пользователями и представителями бренда; с её помощью студенты получат навыки определения целевой аудитории, выделению ключевых задач кампаний в социальных сетях, научатся создавать сообщества в социальных сетях, а также искать тематические дискуссии и продвигать бренды/продукты в вышеуказанных и иных социальных сетях, знают как работает контекстная реклама.

Цель освоения дисциплины

Подготовка профессиональных кадров для медиа и креативных индустрий: смм-менеджеров, комьюнити-менеджеров, смм-стратегов, копирайтеров, креативных специалистов
Освоение студентами новых и актуальных инструментов digital-маркетинга, которые можно применять в сфере медиа и креативных индустрий

Планируемые результаты обучения

Анализирует целевые аудитории и конкурентов, на базовом уровне создает смм-стратегии
Влияет на результат работы исходя из особенностей рынка
Выбирает соцсеть и формат работы в зависимости от целей и задач проекта
Знаком с форматами нестандартной рекламы в социальных сетях и применяет их в медиапроектах
Знаком со всеми современными и актуальными площадками для размещения контента, пони-мает их отличие и функциональные особенности
Понимает, как функционирует рынок маркетинга и smm в медиа
Создает контент-план для проекта

Содержание учебной дисциплины

Основы Social Media Marketing
SMM-кампания
Мониторинг социальных сетей и блогов
Особенности продвижения во ВКонтакте
Особенности продвижения в Facebook
Особенности продвижения в Twitter
Реализация SMM-кампании

Элементы контроля

Индивидуальный или групповой проект
Студенты готовят индивидуальный или групповой проект по ведению соцсетей, защищают проект на открытой защите. По итогам защиты они получают индивидуальную или общую для группы оценку. Критерии оценивания – высокое качество работы, в том числе её практическая значимость; – наличие презентации проекта;
Концепция проекта

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 2 модуль
0.700 Индивидуальный или групповой проект 0.300 Концепция проекта

Список литературы

Авторы

Котюкова Анастасия Васильевна

Программа дисциплины