Бакалавриат 2022/2023

Маркетинг новых продуктов

Статус: Курс по выбору (Управление бизнесом)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра венчурного менеджмента (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 4-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Артемьева Марина Викторовна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 40

Программа дисциплины

Аннотация

Новые продукты становятся основным источником устойчивого развития компаний по всему миру. Поскольку маркетинг имеет дело с конкурентными преимуществами, он должна обеспечить прочную основу для новых продуктов. Курс "Маркетинг новых продуктов" обеспечивает всестороннее понимание новых продуктов с точки зрения маркетинга. Курс предназначен для студентов, которые интересуются коммерциализацией новых продуктов как в небольших предпринимательских компаниях, так и в крупных корпорациях. Этот курс поможет студентам избежать серьезных маркетинговых ошибок при коммерциализации новых продуктов и максимизировать вклад маркетинга на каждом этапе процесса разработки продукта.

Цель освоения дисциплины

• Курс направлен на развитие компетенций в области маркетинга новых продуктов

Планируемые результаты обучения

• Может использовать различные методы для генерирования идей для новых продуктов
• Может осуществить сегментирование рынка нового продукта
• Способен провести тестирование нового продукта
• Выявляет и проверяет рыночные возможности для инноваций, применяя продвинутые методы анализа (JTBD, анализ трендов) и инструменты валидации гипотез (MVP-тестирование).
• Сравнивает и выбирает эффективные каналы продвижения для нового продукта

Содержание учебной дисциплины

• Основы маркетинга новых продуктов
• Валидация: от гипотезы к минимально жизнеспособному продукту
• Генерация идей
• Тестирование и аналитика в маркетинге новых продуктов
• Сегментирование рынка в маркетинге новых продуктов
• Маркетинг-микс: продвижение и коммуникации

Элементы контроля

• Контрольное тестирование
  Контрольное тестирование по дисциплине
• Работа на семинарских занятиях
  Оценивается по 10-балльной шкале активность работы на семинарских занятиях
• Разработка комплекса маркетинга для нового продукта

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 2 модуль
  0.3 * Работа на семинарских занятиях + 0.2 * Разработка комплекса маркетинга для нового продукта + 0.2 * Контрольное тестирование

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Васильева, Е. В., Дизайн-мышление: немного о подходе и много об инструментах развития креативного мышления, изучения клиентских запросов и создания идей : монография / Е. В. Васильева. — Москва : Русайнс, 2020. — 203 с. — ISBN 978-5-4365-2366-8. — URL: https://book.ru/book/934928 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
• Васильева, Е. В., Маркетинг и управление продуктом на цифровых рынках: генерация и проверка идей через CustDev, дизайн-мышление и расчеты юнит-экономики : учебник / Е. В. Васильева, М. Р. Зобнина. — Москва : КноРус, 2021. — 723 с. — ISBN 978-5-406-08138-9. — URL: https://book.ru/book/939135 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
• Рис Э. - Метод стартапа: Предпринимательские принципы управления для долгосрочного роста компании - 978-5-9614-0718-1 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=473421 - 473421 - ZNANIUM
• Тиль П., Мастерс Б. - От нуля к единице. Как создать стартап, который изменит будущее - 978-5-9614-4839-9 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=472550 - 472550 - ZNANIUM

Рекомендуемая дополнительная литература

• 100% стартап. Как создать и раскрутить бизнес. - 978-5-496-00541-8 - Парабеллум А., Пугачев А. - 2013 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/products/377155 - 377155 - iBOOKS
• 12843 - Спринт: Как разработать и протестировать новый продукт всего за пять дней - Б.Ковитц; Д.Зерацки; Д.Кнапп - Альпина Паблишер - 9785961447927 - 2017 - https://hse.alpinadigital.ru/book/12843 - Alpina
• 282 - Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей - Ф.Котлер - Альпина Паблишер - 9785961423655 - 2016 - https://hse.alpinadigital.ru/book/282 - Alpina
• С. В., З. (2021). Сегментация целевой группы на основании потребительских предпочтений. Creative Economy, 15(1), 169–191. https://doi.org/10.18334/ce.15.1.111560

Авторы

• Назаров Михаил Геннадьевич
• Белохлебова Наталья Александровна
• Артемьева Марина Викторовна