Бакалавриат 2022/2023

Маркетинг новых продуктов

Статус: Курс по выбору (Управление бизнесом)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра венчурного менеджмента (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 4-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Артемьева Марина Викторовна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 40

Программа дисциплины

Аннотация

Новые продукты становятся основным источником устойчивого развития компаний по всему миру. Поскольку маркетинг имеет дело с конкурентными преимуществами, он должна обеспечить прочную основу для новых продуктов. Курс "Маркетинг новых продуктов" обеспечивает всестороннее понимание новых продуктов с точки зрения маркетинга. Курс предназначен для студентов, которые интересуются коммерциализацией новых продуктов как в небольших предпринимательских компаниях, так и в крупных корпорациях. Этот курс поможет студентам избежать серьезных маркетинговых ошибок при коммерциализации новых продуктов и максимизировать вклад маркетинга на каждом этапе процесса разработки продукта.

Цель освоения дисциплины

• Курс направлен на развитие компетенций в области маркетинга новых продуктов

Планируемые результаты обучения

• Может использовать различные методы для генерирования идей для новых продуктов
• Может осуществить сегментирование рынка нового продукта
• Способен провести тестирование нового продукта
• Выявляет и проверяет рыночные возможности для инноваций, применяя продвинутые методы анализа (JTBD, анализ трендов) и инструменты валидации гипотез (MVP-тестирование).
• Сравнивает и выбирает эффективные каналы продвижения для нового продукта

Содержание учебной дисциплины

• Основы маркетинга новых продуктов
• Валидация: от гипотезы к минимально жизнеспособному продукту
• Генерация идей
• Тестирование и аналитика в маркетинге новых продуктов
• Сегментирование рынка в маркетинге новых продуктов
• Маркетинг-микс: продвижение и коммуникации

Элементы контроля

• Контрольное тестирование
  Контрольное тестирование по дисциплине
• Работа на семинарских занятиях
  Оценивается по 10-балльной шкале активность работы на семинарских занятиях
• Разработка комплекса маркетинга для нового продукта

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 2 модуль
  0.3 * Работа на семинарских занятиях + 0.2 * Разработка комплекса маркетинга для нового продукта + 0.2 * Контрольное тестирование

Авторы

• Назаров Михаил Геннадьевич
• Артемьева Марина Викторовна
• Белохлебова Наталья Александровна