Разработка бренд-стратегии: от анализа аудитории до креативной упаковки продукта

2022/2023

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа коммуникаций

Когда читается: 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Спиридонова Наталья Юрьевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

В курс включены все основные блоки для разработки бренд-коммуникаций – от основ (анализ аудитории, исследования по продукту) до разработки платформы бренда и коммуникации для него. На курсе студенты научатся современному пониманию бренд-стратегии, которая предполагает сегодня интеграцию бренда во все основные области деятельности кампании: корпоративный брендинг, HR и т.д. Результатом обучения станет защита документа бренда по вашему проекту от индустрии.

Цель освоения дисциплины

Цель курса - умение реализовать коммуникационный проект любой сложности - от стратегии до креатива и презентации.

Планируемые результаты обучения

Разбирается в основах конкурентного анализа коммуникации, подготовки коммуникационных стратегий от создания сообщения до реализации ATL кампаний (ТВ, диджитал, наружная реклама, радио, нестандартные проекты).
Умеет ставить задачи партнёрам как внутри компании, так и внешним (агентствам) и анализировать результаты