Креативные кластеры в пространстве современного города

2022/2023

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент государственного администрирования

Когда читается: 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Гордин Валерий Эрнстович, Поломарчук Анастасия Кирилловна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Задача нашего курса – рассмотреть актуальные практики управления креативными кластерами как неотъемлемой части комплексного управления городом. Мы с вами являемся свидетелями того, как развиваются городские общественные пространства, превращаясь в многофункциональные площадки для отдыха и коммуникаций; как трансформируются исторические площадки музеев и театров в коллаборации с современными брендами. Рисунок города быстро меняется в глазах его жителей и гостей. Появляются объекты новой культуры, развивающие скрытый потенциал городского пространства. Мы познакомимся с различными формами креативных кластеров, включая их современную модификацию, – креативные пространства. Мы привыкли считать, что креативные пространства - это чаще всего заброшенные промышленные территории заводов и фабрик, которые «подверглись» ревитализации и стали модными местами для проведения досуга. Но они могут располагаться и в старинных особняках, и в современных бизнес-центрах. В рамках нашего курса вы сможете погрузиться в детали внутреннего управления креативными пространствами как сложным организмом. Мы разработаем стратегию формирования команды, которая сможет создать креативный кластер, привлечь заинтересованных резидентов кластера и наладить взаимодействие между ними. Мы с вами разберем креативное пространство как конструктор ЛЕГО, и поймём, из каких элементов оно состоит. На время курса мы станем кураторами креативных пространств и будем изучать, как развиваются креативные пространства в России и за рубежом; какие тренды креативного рынка влияют на современные пространственные решения; кто такие резиденты и как наладить эффективную совместную работу между ними.

Цель освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины являются получение системы знаний управления креативными кластерами в системе управления городом; изучение нормативно-правовой базы, регламентирующей развитие кластерных инициатив; получение навыков формирования концепции креативных кластеров различных типов; развитие навыков применения инструментов продвижения для развития креативного пространства; развитие аналитических навыков оценки результативности деятельности креативного кластера.

Планируемые результаты обучения

Распознавать пространственно - отраслевые форматы управления креативными индустриями
Корректно интерпретировать принципы кластерного подхода к управлению креативными индустриями, культурой, туризмом
Применять знание нормативно-правовых основ к разработке стратегии формирования креативных кластеров в целях развития территорий
Применять методы кабинетных исследований и цифровой аналитики к оценке результативности деятельности креативных кластеров
Иметь представление о структуре концепции креативного кластера и получить опыт проектного предложения
Получить навыки и умения по использованию конкретных технологий разработки маркетинговой стратегии и брендинга креативных пространств
Проектировать предложения по развитию событийной деятельности креативного пространства
Критически оценивать результативность функционирования креативных кластеров в городском пространстве
Публично представлять результаты исследования индивидуально и в составе проектной группы

Содержание учебной дисциплины

1. Понятие «креативные индустрии» и подходы к их кластеризации
2. Креативные кластеры и городское пространство
3. Формирование креативных кластеров на федеральном и региональном уровнях. Правовые и организационные основы формирования креативных кластеров
4. Стратегии формирования и развития креативных культурно-развлекательных кластеров
5. Построение команды креативного кластера. Формирование системы взаимодействия между резидентами креативных кластеров
6. Маркетинг и брендинг креативных кластеров
7. Событийная деятельность в креативных кластерах: особенности и перспективные форматы
8. Оценка результативности функционирования креативных кластеров в городском пространстве

Элементы контроля

Презентация существующих креативных кластеров
За коллективное задание выставляется общая оценка. Оценка каждому участнику команды выставляется студентами самостоятельно из расчёта общей суммы баллов, полученных группой.
Эссе
Полевое исследование
Самостоятельная работа в формате квиза
Итоговый проект
За коллективное задание выставляется общая оценка. Оценка каждому участнику команды выставляется студентами самостоятельно из расчёта общей суммы баллов, полученных группой.

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 2 модуль
0.3 * Самостоятельная работа в формате квиза + 0.2 * Полевое исследование + 0.1 * Презентация существующих креативных кластеров + 0.1 * Эссе + 0.3 * Итоговый проект

Программа дисциплины