Когнитивные исследования и нейромаркетинг

Бакалавриат 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Ключников Валерий Андреевич

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 36

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Нейромаркетинг - одна из самых перспективных и развивающихся технологий для изучению потребительского поведения. Инструменты нейромакретинга позволяют «заглянуть» в процессы принятия решения потребителем, скрытые от инструментов классических исследований. Среди прочего, это такие процессы как: восприятие (зрительное, аудиальное, сенсорное) и процесс «ментальных вычислений» (подсчет «полезности», сравнение альтернатив, совершение выбора). Благодаря этому, нейромаркетинг является уникальным и ценным бизнес-инструментом при планировании кампаний по продвижению товаров и услуг, и им пользуются крупнейшие мировые бренды. В ходе курса студенты познакомятся с такики дисциплинами как: теория принятия решений, эволюция подходов к изучению потребителя, поведенческая экономика, нейроэкономика, современные нейротехнологии и их бесконтактные аналоги, рынок нейромаркетинга. Курс будет полезен специалистам в сфере рекламы, маркетологам, бренд-менеджерам, исследователям, владельцам и аналитикам продуктов, предпринимателям. В рамках курса студенты будут работать с академическими публикациями; изучать бизнес-кейсы, а также будут иметь возможность провести самостоятельное нейромаркетинговое исследование с помощью технологии веб-айтрекинга.

Цель освоения дисциплины

Познакомить студентов с современным нейромаркетингом и обучить их компетенциям, позволяющим активно участвовать в разработке стратегий нейромаркетинга, исследовании и создании брендов и продуктов, практически применять релевантные подходы, методы и инструменты.

Планируемые результаты обучения

Знает основные нейромаркетинговые технологии, научные исследования и бизнес-кейсы.
Способен критически оценивать результаты нейромаркетинговых исследований.
Знает о нейробиологической и психологической основе принятия решения потребителем (восприятие, «ментальная бухгалтерия», когнитивные искажения и пр.).
Понимает сферу применения нейромаркетинга, преимущества и недостатки технологии.
Может применять знания и навыки курса в своей учебной и профессиональной деятельности.
Умеет формулировать техническое задание на проведение нейромаркетингового исследования.

Содержание учебной дисциплины

Введение в нейромаркетинг и когнитивные науки
Нейтротехнологии в нейромаркетинге
Научный метод в нейромаркетинге
Когнитивная психология и поведенческая экономика: человек нерационален
Когнитивная нейронаука и нейроэкономика
Настоящее и будущее нейромаркетинга как бизнеса и технологии

Элементы контроля

Доклад
Доклад: каждый студент в одиночку подготавливает 1 доклад (в формате слайд презентации PDF / PPTX) на одну из предложенных тем. Студент презентует доклад на семинаре, предварительно записавшись на тему и время доклада. Темы докладов будут опубликованы после первой лекции. Время на выступление: 10-20 мин. Время для ответов на вопросы преподавателя и других студентов курса: 5-10 мин. При невозможности устного доклада по уважительной причине, студент может представить текстовую версию доклада (в формате Word в дополнение к слайдам или в виде сносок/примечаний к PDF / PPTX файлу).
Курсовой проект
Экзамен
Тест
В ходе модуля студенты на семинарах проходят 4 мини-теста, средняя оценка за которые входит в итоговый компонент Оценки за курс, «Тест».

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 3 модуль
0.2 * Доклад + 0.4 * Курсовой проект + 0.2 * Тест + 0.2 * Экзамен

Программа дисциплины