Международный маркетинг

Бакалавриат 2023/2024

Статус: Курс по выбору (Мировая экономика)

Направление: 38.03.01. Экономика

Кто читает: Департамент мировой экономики

Где читается: Факультет мировой экономики и мировой политики

Когда читается: 3-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Черников Сергей Юрьевич

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Цель курса - дать студентам необходимые теоретические знания о принципах международного маркетинга и практические навыки для вклада в создание эффективной системы планирования, организации, а также ведения данной маркетинговой деятельности предприятия Пререквизиты: Международные экономические отношения Введение в экономику Теория организации и организационное поведение Основы финансов

Цель освоения дисциплины

В результате изучения дисциплины студент должен: Знать: • концепцию управления маркетингом • основные концепции международного маркетинга; • основы стратегического планирования в маркетинге; • бизнес-процессы, связанные с международным маркетингом, и их логику • корпоративные взаимодействия с другими подразделениями компании в процессе маркетинга; • методы оценки и контроля результатов маркетинговой деятельности; Быть способным: • выполнять соответствующие операции в рамках стратегии международного маркетинга организации; • использовать информацию, полученную в ходе маркетинговых исследований, для разработки организационных и управленческих решений; • различать и ставить стратегические и оперативные цели в международном маркетинге; • разрабатывать основные маркетинговые планы и проекты; • определять основные корпоративные бизнес-процессы, связанные с международной маркетинговой деятельностью; Владеть: • способностью участвовать в коллективном процессе составления плана маркетинговых исследований для международной среды; • способностью оценивать последствия организационных и управленческих решений; • способностью работать в команде при разработке международных маркетинговых стратегий в организациях..

Планируемые результаты обучения

Понимание современных изменений в макросреде международного маркетинга
Поиск информации о торговых барьерах
Поиск информации о политических и правовых аспектах целевого рынка
Понимание различий в поведении потребителей
Выявление разницы в форматах потребления
Составление опросов для иностранной целевой аудитории
Оценка стратегий выхода на рынки
Понимание логики построения продукта
Адаптация решений брендинга к зарубежной целевой аудитории
Понимание структуры построения каналов
Выбор между доступными стратегиями
Выбор между доступными рекламными кампаниями
Базовые расчёты себестоимости
Сравнение новых условий торговли

Содержание учебной дисциплины

1. Сущность и современная среда международного маркетинга: вызовы и возможности
2. Торговые и маркетинговые барьеры
3. Политическая и правовая среда в международном маркетинге
4. Зарубежная потребительская и деловая культура
5. Поведение потребителей в международном контексте: психологические и социальные аспекты
6. Маркетинговые исследования и информационная система
7. Стратегии выхода на зарубежный рынок
8. Продуктовые стратегии и планирование
9. Брендинг продукта и упаковочные решения
10. Каналы распространения и документация
11. Стратегии продвижения
Форма контроля: Эссе на 1000 слов
12. Проблемы рекламы в международном масштабе
Форма контроля: Кейс/тестовые вопросы/опрос
13. Стратегии ценообразования: Основные решения
14. Стратегии ценообразования: Встречная торговля и условия продажи/оплаты

Элементы контроля

Финальный тест (Экзамен)
Домашние задания в виде кейсов/вопросов
Семинарская работа в виде кейсов/тестов/презентаций
Посещаемость

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 4 модуль
(Посещение (max 10) + Классные задания (max 15) + Домашние задания (max 25) + Мидтерм (max 20) + Финальный проект (max 30))/100 = ОКРУГЛВНИЗ (общее число баллов).

Программа дисциплины