Большие данные в коммуникационных стратегиях

Магистратура 2023/2024

Статус: Курс обязательный

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Степнов Михаил Игоревич

Прогр. обучения: Коммуникации, основанные на данных

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 44

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

В результате успешного освоения курса студенты получат навыки планирования, реализации и оценки эффективности стратегий в интегрированных коммуникациях с применением современных технологических инструментов и будут обладать профессиональными компетенциями, позволяющими совмещать традиционные методы аналитики с интеллектуальным анализом больших данных на всех этапах коммуникационной кампании. Дисциплина сочетает в себе лекционные занятия и активное освоение практических навыков с элементами деловой игры.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины является ознакомление студентов со стандартным циклом работы медиа-агентства, возможностями для использования data-driven методов на каждом этапе данного цикла, а также обучение практическим навыкам работы в рамках данного цикла.

Планируемые результаты обучения

Анализирует эффективность рекламных кампаний на основе методов эконометрического моделирования.
Владеет методами и подходами к планированию рекламных кампаний в Digital, TV и других видах медиа с использованием современных Data-driven инструментов.
Знает методы поиска аудиторных инсайтов в данных, получаемых в результате анализа активности в соцсетях, а также claimed-данных различного происхождения. Владеет навыками интеллектуального анализа текста для social listening; умеет использовать индустриальные инструменты поиска инсайтов.
Знает специфику экосистемы бизнес-партнёрства в области данных, основных игроков, платформы обмена данными.
Умеет готовить тендерные презентации, публично выступать перед клиентами.
Применяет методы и подходы к формированию стратегии продвижения брендов.
Тестирует гипотезы на основе данных.
Применяет методы и подходы к созданию динамических креативов, а также другие data-driven практики в рамках создания креативов.
Сравнивает актуальные data-driven подходы к оценке эффективности рекламных кампаний.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Исследования и поиск инсайтов на основе данных.
Разработка коммуникационной стратегии.
Креатив на основе данных.
Тема 4. Медиапланирование.
Оценка эффективности рекламных кампаний.
Тема 6. Экосистема бизнес-партнёрства в области данных.
Тема 7. Специфика работы медийного агентства в рамках тендера.

Элементы контроля

Групповое задание: разработка скрипта
Все групповые задания выполняются в сформированной на период изучения дисциплины проектной команде 3-4 человека, включающей в себя роли стратега, плэннера и аналитика.
Групповое задание: формулировка коммуникационной стратегии.
Все групповые задания выполняются в сформированной на период изучения дисциплины проектной команде 3-4 человека, включающей в себя роли стратега, плэннера и аналитика.
Групповое задание: постановка гипотез и анализ данных.
Все групповые задания выполняются в сформированной на период изучения дисциплины проектной команде 3-4 человека, включающей в себя роли стратега, плэннера и аналитика.
Финальная презентация проекта
Симуляция тендерной презентации перед заказчиком.
Групповое задание: оценка эффективности рекламной кампании
Все групповые задания выполняются в сформированной на период изучения дисциплины проектной команде 3-4 человека, включающей в себя роли стратега, плэннера и аналитика.
Групповое задание: медиапланирование
Все групповые задания выполняются в сформированной на период изучения дисциплины проектной команде 3-4 человека, включающей в себя роли стратега, плэннера и аналитика.

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 2 модуль
0.15 * Групповое задание: медиапланирование + 0.15 * Групповое задание: оценка эффективности рекламной кампании + 0.15 * Групповое задание: постановка гипотез и анализ данных. + 0.15 * Групповое задание: разработка скрипта + 0.15 * Групповое задание: формулировка коммуникационной стратегии. + 0.25 * Финальная презентация проекта

Программа дисциплины