Медиаизмерения

Бакалавриат 2023/2024

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Гурский Валентин Иванович, Захарова Мария Михайловна, Латышева-Галеева Александра Николаевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 44

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Слушатели курса рассматривают ключевые аспекты измерений в медиа: не только с точки зрения аудиторий, но также редакционных процессов и результатов. Студенты научатся ориентироваться в поставщиках информации об аудитории (институты, исследовательские центры, платформы и т.п.), определять и выделять ключевые медиаметрики в зависимости от специфики и задач медиапроектов, применять измерения на практике и интерпретировать их результаты. Отличительной чертой курса также является междисциплинарный подход - приглашённые преподаватели - эксперты из индустрии - помогут слушателям изучить особенности различных областей медиасферы. Дисциплина полезна как с точки зрения Нисследовательских задач, так и прикладных управленческих навыков. Это один из важнейших навыков актуального современного медиаменеджера.

Цель освоения дисциплины

Подготовка студентов к работе с различными индикаторами эффективности и метриками в медиакоммуникациях
Понимание источников информации и инструментов для измерение медиапоказателей
Освоение принципов анализа и интерпретаций ключевых показателей и метрик в медиакоммуникациях

Планируемые результаты обучения

Определяет, анализирует и интерпретирует медиаметрики для различных индустрий и проектов.
Ориентируется в поставщиках информации и инструментах медиаизмерений.
Формулирует ключевые показатели эффективности, индикаторы успешности проекта и метрики контроля его текущего состояния.

Содержание учебной дисциплины

Система показателей и измерения в медиаменеджменте: кейс РБК
Медиаизмерения в киноиндустрии
Медиаизмерения в музыкальной сфере и шоу-бизнесе
Медиаизмерения в диджитал-сфере
Медиаизмерения в производстве мобильных приложений
Зачем бизнесу анализировать социальные медиа (гостевая лекция Brand Analytics)
Система показателей и измерения в медиаменеджменте
Медиаизмерения в культурных индустриях: кино- и книжный бизнес
Медиаизмерения в сфере EdTech

Элементы контроля

Задание по блоку 1 «Система показателей»
Задания 1 - 5 выполняются студентом лично или в командах (не более 4-х человек) на семинарских занятиях, посвящённых соответствующим темам. Для выполнения задания необходимо присутствовать на семинаре. Если задание не было выполнено и сдано в течение семинара, оно должно быть отослано преподавателю в течение ТРЕХ учебных ДНЕЙ с момента окончания занятия со штрафом 1 балл за каждый день. В случае пропуска занятия по уважительной причине студент может досдать пропущенное задание на последнем семинаре.
Задание по блоку 2 «Культурные индустрии»
Задания 1 - 5 выполняются студентом лично или в командах (не более 4-х человек) на семинарских занятиях, посвящённых соответствующим темам. Для выполнения задания необходимо присутствовать на семинаре. Если задание не было выполнено и сдано в течение семинара, оно должно быть отослано преподавателю в течение ТРЕХ учебных ДНЕЙ с момента окончания занятия со штрафом 1 балл за каждый день. В случае пропуска занятия по уважительной причине студент может досдать пропущенное задание на последнем семинаре.
Задание по блоку 3 «Музыкальная сфера и шоу-бизнес»
Задания 1 - 5 выполняются студентом лично или в командах (не более 4-х человек) на семинарских занятиях, посвящённых соответствующим темам. Для выполнения задания необходимо присутствовать на семинаре. Если задание не было выполнено и сдано в течение семинара, оно должно быть отослано преподавателю в течение ТРЕХ учебных ДНЕЙ с момента окончания занятия со штрафом 1 балл за каждый день. В случае пропуска занятия по уважительной причине студент может досдать пропущенное задание на последнем семинаре.
Задание по блоку 4 «Мобайл и приложения»
Задания 1 - 5 выполняются студентом лично или в командах (не более 4-х человек) на семинарских занятиях, посвящённых соответствующим темам. Для выполнения задания необходимо присутствовать на семинаре. Если задание не было выполнено и сдано в течение семинара, оно должно быть отослано преподавателю в течение ТРЕХ учебных ДНЕЙ с момента окончания занятия со штрафом 1 балл за каждый день. В случае пропуска занятия по уважительной причине студент может досдать пропущенное задание на последнем семинаре.
Задание по блоку 5 «EdTech»
Задания 1 - 5 выполняются студентом лично или в командах (не более 4-х человек) на семинарских занятиях, посвящённых соответствующим темам. Для выполнения задания необходимо присутствовать на семинаре. Если задание не было выполнено и сдано в течение семинара, оно должно быть отослано преподавателю в течение ТРЕХ учебных ДНЕЙ с момента окончания занятия со штрафом 1 балл за каждый день. В случае пропуска занятия по уважительной причине студент может досдать пропущенное задание на последнем семинаре.
Посещаемость лекций и семинаров
Письменный тест
Выполнение контрольной работы по материалам лекций. Работа проводится на одном из последних семинарских занятий. В рамках контрольной работы возможно применение тестовых вопросов, вопросов на соответствие и письменных заданий со свободно конструируемым ответом.

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 4 модуль
0.15 * Задание по блоку 1 «Система показателей» + 0.15 * Задание по блоку 2 «Культурные индустрии» + 0.15 * Задание по блоку 3 «Музыкальная сфера и шоу-бизнес» + 0.15 * Задание по блоку 4 «Мобайл и приложения» + 0.15 * Задание по блоку 5 «EdTech» + 0.1 * Письменный тест + 0.15 * Посещаемость лекций и семинаров

Программа дисциплины