Медиаэффекты и медиапотребление

Бакалавриат 2023/2024

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Евдокимов Кирилл Александрович, Кричевский Григорий Александрович, Шипи Элиф Аладдиновна, Янчева Анастасия Вадимовна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 40

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Во время освоения дисциплины «Медиаэффекты и медиапотребление» студенты получат знания, навыки и умения для анализа медийного рынка с точки зрения специалиста в области рекламы и связей с общественностью, сформируют компетенции, позволяющие уверенно проводить процедуру факт-чекинга, тесно познакомятся с ситуацией в медийной среде в эпоху пост-правды. Дисциплина является обязательной для всех студентов бакалавриата ОП «Реклама и связи с общественностью».

Цель освоения дисциплины

Освоение дисциплины нацелено на формирование у студентов бакалавриата ОП РиСО аналитических компетенций и практических навыков, и умений при работе с современными, преимущественно, аудиовизуальными медиа, а также сегментами индустрии развлечений. Студент должен уметь анализировать аудиовизуальный контент, генерированный современными медиа и индустрией развлечений, как с точки зрения содержания, так и формальной структуры.

Планируемые результаты обучения

Владеет навыками оценивания эффективности коммуникаций в рамках индустрии рекламы и развлечений.
Обладает аналитическими компетенциями для интерпретации содержания и структуры аудиовизуального контента, в особенности, в рекламном бизнесе и индустрии развлечений
Знает ведущие медийные системы, с которыми предстоит взаимодействовать в рамках будущей специальности на постоянной основе
Знает основные понятия и классификации в рамках медиаэффектов и медиапотребления, распространенные в актуальной академической дискуссии.
Использует современные методы исследования, применяемые при изучении особенностей медиапотребления в современном научном дискурсе .
Описывает и объясняет с помощью актуальных коммуникационных теорий экосистемы медиа и индустрии развлечений .
Определяет характеристики аудиовизуального контента в зависимости от канала дистрибуции .

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Медиаэффекты и медиапотребление. Характеристика исследовательского поля.
Тема 2. Культурные институты в контексте современного мира: театры и музеи как носители рекламного контента.
Тема 3. Телевещание и его особенности. Аудиторные показатели и система измерения аудитории.
Тема 4. Особенности влияния аудиовизуального контента на аудиторию. Часть 1: видео на телевидении, видеохостинг, стриминговые медиа, общие черты и различия.
Тема 5. Особенности потребления и оценка влияния на аудиторию. Часть 2: киноконтент, сериальные эпизоды, актуальные изменения и тенденции.
Тема 6. Музыкальная индустрия, дистрибуция музыки и подкастов как профессиональная деятельность.

Элементы контроля

Личная активность
Активное участие студента в дискуссиях (корректные содержательные комментарии и дополнения); Отчет в устной форме по результатам работы с источниками и примерами, предложенными к освоению на предыдущем занятии: умение анализировать и объяснять прочитанные источники или освоенные кейсы, корректно ответить на поставленные вопросы, аргументировать ответы, привязывая усвоенный материал к конкретным актуальным примерам; Обсуждение текстов, отправленных перед началом семинара преподавателем, а также ответы на вопросы, соответствующие лекционному материалу.
Итоговый проект
Итоговый проект является итоговым заданием курса. Студенты должны продемонстрировать полученные знания и навыки, выполняя групповой творческий проект. Выполняется в командах от 3 до 5 человек. Оценка за итоговый проект состоит из оценки за творческий проект и его защиты.
Домашнее задание
Анализ кейса состоит из анализа актуальных медиа кейсов из индустрии рекламы и маркетинга. Каждое задание выполняется студентом индивидуально в формате презентации. Анализ кейса направлен на: изучение релевантных научных источников по изучаемым темам; формирование навыка по выполнению презентаций с соблюдением заданных ограничений и правил применения стандартной структуры изложения в академической стилистике; формирование навыка устной аргументации на основании положений, и на основании самостоятельно изученного материала поддерживать академическую дискуссию по проблеме в ходе семинарского занятия в очном формате; формирование навыка разработки оригинального решения и/или вывода(ов). Домашнее задание предоставляется в конце семинарских занятий на одном из финальных слайдов презентации, сопровождающей семинарское занятие, а также дублируется на почту студенческой группы и/или старосты группы. Дедлайн выполнения домашнего задания устанавливается преподавателем в соответствии с официальным расписанием. Нарушение дедлайна – домашнее задание считается невыполненным. Оценка за домашние задания = среднее арифметическое значение по 2 обязательным презентациям.
Контрольная работа
Контрольная работа является блокирующим элементом формы контроля по данному курсу. Контрольная работа нацелена на проверку знаний по пройденным материалам (на семинарах и лекциях). Пересдача контрольной работы возможна.

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 4 модуль
0.2 * Домашнее задание + 0.2 * Итоговый проект + 0.4 * Контрольная работа + 0.2 * Личная активность

Программа дисциплины