Введение в маркетинговые исследования и практическое медиапланирование

Бакалавриат 2023/2024

Статус: Курс обязательный (Социология)

Направление: 39.03.01. Социология

Кто читает: Департамент социологии

Где читается: Факультет социальных наук

Когда читается: 4-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Шеваров Юрий Андреевич

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 40

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Целью освоения дисциплины «Введение в маркетинговые исследования» является всесторонняя подготовка социолога-аналитика, свободно владеющего современными методами маркетинговых исследований, но и способного применять их в любых, в том числе нестандартных, ситуациях для решения конкретных практических задач. Знания, которые слушатели получают в рамках данного курса, становятся основой карьеры в области маркетинговых и социологических исследований, – как на стороне исполнителя, так и на стороне заказчика, – а также в области брендинга, рекламы и PR. Специалист, освоивший предлагаемый материал, сможет эффективно работать в сфере маркетинга и маркетинговых исследований на любых рынках, в том числе на таких сложных, как рынок финансовых и страховых услуг, рынок автомобилей, рынок строительных материалов, – не говоря уже о рынках FMCG товаров.

Цель освоения дисциплины

Всесторонняя подготовка социолога-аналитика, свободно владеющего современными методами маркетинговых исследований, но и способного применять их в любых, в том числе нестандартных, ситуациях для решения конкретных практических задач.

Планируемые результаты обучения

Владеет навыками (приобрести опыт) анализа реальных маркетинговых данных с применением пакета SPSS
Знает основные методы современных маркетинговых исследований, применяемых на этапе вывода продукта на рынок, разработки нового продукта, исследований потребителей, рекламы, бренда, и т.д.
Знает основные методы современных маркетинговых исследований, применяемых на этапе вывода продукта на рынок, разработки нового продукта, исследований потребителей, рекламы, бренда, и т.д.
Умеет строить модели, оценивать их качество и сравнивать различные модели

Содержание учебной дисциплины

Роль маркетинговых исследований (МИ) и их точки соприкосновения с социологическими опросами
Процесс маркетинговых исследований
Первичные и вторичные данные. Роль вторичных данных в подготовке и анализе МИ
Исследования потребностей рынка и возможностей компании. Анализ возможностей компании. Изучение потребителей - исследование U&A: принципы и основные методы анализа.
Сегментация потребителей. Основные типы сегментаций. Стиль жизни и психографические характеристики
Тестирование продуктов
Ценовые исследования
Жизненный цикл продукта. Методы маркетингового прогнозирования
Потенциал рынка
Новые технологии в маркетинговых исследованиях
Отчеты об исследованиях. Бюджет исследования

Элементы контроля

Контрольные работы
4 контрольные работы по темам: "Методология маркетингового исследования по брифу Групповая домашняя работа", "Финальный тест по материалам 1 части курса", "Стратегическое медиапланирование на базе индустриальных исследований", "Эконометрическое моделирование в рекламе"
Экзамен
Формат: Теоретическая часть: тест из 15 вопросов по всему материалу. Вопросы заранее не даются – 0,4 Практическая часть: 3 задания, подобных тем, что делали на контрольных – 0,6 Выполнить необходимо за 1 пару

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 2 модуль
0.4 * Контрольные работы + 0.4 * Контрольные работы + 0.2 * Экзамен

Программа дисциплины