Бакалавриат
2023/2024
Введение в маркетинговые исследования и практическое медиапланирование
Статус:
Курс обязательный (Социология)
Направление:
39.03.01. Социология
Кто читает:
Департамент социологии
Где читается:
Факультет социальных наук
Когда читается:
4-й курс, 1, 2 модуль
Формат изучения:
без онлайн-курса
Охват аудитории:
для всех кампусов НИУ ВШЭ
Преподаватели:
Шеваров Юрий Андреевич
Язык:
русский
Кредиты:
4
Контактные часы:
40
Программа дисциплины
Аннотация
Целью освоения дисциплины «Введение в маркетинговые исследования» является всесторонняя подготовка социолога-аналитика, свободно владеющего современными методами маркетинговых исследований, но и способного применять их в любых, в том числе нестандартных, ситуациях для решения конкретных практических задач. Знания, которые слушатели получают в рамках данного курса, становятся основой карьеры в области маркетинговых и социологических исследований, – как на стороне исполнителя, так и на стороне заказчика, – а также в области брендинга, рекламы и PR. Специалист, освоивший предлагаемый материал, сможет эффективно работать в сфере маркетинга и маркетинговых исследований на любых рынках, в том числе на таких сложных, как рынок финансовых и страховых услуг, рынок автомобилей, рынок строительных материалов, – не говоря уже о рынках FMCG товаров.
Цель освоения дисциплины
- Научиться применять методы анализа данных индустриальных исследований к разработке медиа и маркетинговых стратегий
- Научиться формировать коммуникационные стратегии и варианты позиционирования продукта на базе проблемных интервью
- Получить навыки эконометрического анализа в сфере маркетинга: моделирования эффективности рекламных кампаний и оценки влияния различных факторов на бизнес- показатели
Планируемые результаты обучения
- Владеет навыками (приобрести опыт) анализа реальных маркетинговых данных с применением пакета SPSS
- Знает основные методы современных маркетинговых исследований, применяемых на этапе вывода продукта на рынок, разработки нового продукта, исследований потребителей, рекламы, бренда, и т.д.
- Умеет строить модели, оценивать их качество и сравнивать различные модели
Содержание учебной дисциплины
- Роль маркетинговых исследований (МИ) и их точки соприкосновения с социологическими опросами
- Процесс маркетинговых исследований
- Первичные и вторичные данные. Роль вторичных данных в подготовке и анализе МИ
- Исследования потребностей рынка и возможностей компании. Анализ возможностей компании. Изучение потребителей - исследование U&A: принципы и основные методы анализа.
- Сегментация потребителей. Основные типы сегментаций. Стиль жизни и психографические характеристики
- Тестирование продуктов
- Ценовые исследования
- Жизненный цикл продукта. Методы маркетингового прогнозирования
- Потенциал рынка
- Новые технологии в маркетинговых исследованиях
- Отчеты об исследованиях. Бюджет исследования
Элементы контроля
- Контрольные работы4 контрольные работы по темам: "Методология маркетингового исследования по брифу Групповая домашняя работа", "Финальный тест по материалам 1 части курса", "Стратегическое медиапланирование на базе индустриальных исследований", "Эконометрическое моделирование в рекламе"
- ЭкзаменФормат: Теоретическая часть: тест из 15 вопросов по всему материалу. Вопросы заранее не даются – 0,4 Практическая часть: 3 задания, подобных тем, что делали на контрольных – 0,6 Выполнить необходимо за 1 пару
