Политический конфликт

Бакалавриат 2023/2024

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Медиаисследования традиционно занимают важные позиции в медиапланировании и разработках PR-кампаний. Индустриальные исследования медиа сегодня позволяют однозначно ответить на вопросы, связанные с размещением и оценкой эффективности рекламных кампаний. На сегодняшний день медиаисследования охватывают огромное количество площадок как традиционных, так и новых медиа, предлагая для них соответствующие коммуникационным задачам измерения и метрики. Цель данного курса – познакомить студентов с методологией прикладных медиаисследований, измерений в медиа и расчета индексов для оценки таких показателей как охват аудитории или PR-активность. Студенты научатся работать с данными, полученными из счетчиков активности, расширений для приложений и браузеров, а также из традиционных источников – интервью и панели респондентов. Курс сочетает в себе как теоретические аспекты, так и прикладные, наглядно демонстрируя, как данные знания могут быть применены в исследованиях на реальных кейсах. Партнерство с главными агентами индустрии медиаисследований позволяет данному курсу не терять актуальность и быть максимально приближенным к реальному состоянию индустрии.

Цель освоения дисциплины

познакомить студентов с методологией прикладных медиаисследований, измерений в медиа и расчета индексов для оценки таких показателей как охват аудитории или PR-активность.

Планируемые результаты обучения

Умеет оценивать и анализировать результаты рекламной кампании, рассчитывать KPI, анализировать опросы и трекинги
Умеет проводить анализ целевой группы, медиапотребления, отношения к рекламоносителям, сегментации
Умеет формировать тактический план коммуникации с целевой группой в интернете
Умеет формировать тактический план работы с телевизионной аудиторией
Уммеет проводить анализ показателей радиостанций и изданий

Содержание учебной дисциплины

Введение в медиаметрию
Исследование телевизионной аудитории
Исследование аудитории радио и прессы
Исследование аудитории интернета
Анализ результатов рекламной кампании

Элементы контроля

Домашнее задание.
Студент выполняет анализ предложенной конфликтной ситуации и представляет его на семинаре в виде презентации, дополненной устным комментарием. Анализ выполняется согласно критериям, предложенным преподавателем.
Устный опрос.
Опрос проводится спонтанно на семинарах (всего 5 опросов). Включает вопросы как теоретического, так и практического плана. Студент получает суммарно от 0 до 2 баллов на каждом семинаре за корректные, содержательные ответы (менее 2-х ответов - 0 баллов, 2 ответа - 1 балл, 3 и более отвтов - 2 балла).
Экзамен.
Проходит в устной форме. Содержание вопросов и практических заданий совпадает с содержанием разделов дисциплины.

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 2 модуль
0.3 * Домашнее задание. + 0.3 * Устный опрос. + 0.4 * Экзамен.

Программа дисциплины