Нейромаркетинг

Магистратура 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс по выбору (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Еременко Юлия Александровна

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Освоение дисциплины «Нейромаркетинг» позволит студентам применять на практике современные методы нейрофизиологии для создания эффективных маркетинговых коммуникаций. Студенты смогут оценивать уровень визуального внимания, когнитивной нагрузки, запоминаемости или эмоциональной вовлеченности реципиента при восприятии того или иного коммуникативного сообщения.

Цель освоения дисциплины

Получение студентами знаний, умений и навыков в области применения фундаментальных принципов, открытий и исследовательского инструментария из области поведенческих, когнитивных и нейронаук. Формирование представления о текущих тенденциях развития прикладных направлений этих отраслей знания. Получение практических навыков в сфере нейромаркетинга: в результате освоения дисциплины студент получит практический опыт в использовании методов и алгоритмов нейромаркетинга в создании и оценки эффективных коммуникативных сообщений.

Планируемые результаты обучения

Тестирует бессознательные реакции реципиента в ответ на восприятие коммуникативного сообщения
Разрабатывает дизайн поведенческого исследования
Реализует принципы формирования эффективных с т.з. нейрофизиологии коммуникативных сообщений
Разрабатывает концепцию бренда на основе методики ZMET

Содержание учебной дисциплины

Введение в поведенческую экономику и нейромаркетинг
Инструменты нейромаркетинга
Нейромаркетинговые методы в исследовании визуального контента (реклама, интерфейсы, пространства)
Нейробрендинг
Сенсорный нейромаркетинг

Элементы контроля

Индивидуальный домашний проект
Командный проект
Защита финальной командной презентации

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 1 модуль
0.4 * Защита финальной командной презентации + 0.2 * Индивидуальный домашний проект + 0.4 * Командный проект

Программа дисциплины