Бакалавриат 2023/2024

Предпринимательство

Статус: Курс обязательный (Международный бакалавриат по бизнесу и экономике)

Направление: 38.03.01. Экономика

Кто читает: Кафедра иностранных языков (Пермь)

Где читается: Факультет менеджмента (Пермь)

Когда читается: 2-й курс, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Виленчик Карина Анатольевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 36

Программа дисциплины

Аннотация

Целью дисциплины является формирование у студентов комплекса теоретических знаний и практических навыков в области предпринимательства и управления предпринимательскими и стартап- проектами. Студенты изучают теоретические и методологические основы предпринимательства, принципы организации, управления и оценки предпринимательской деятельности; основы коммерциализации и развития бизнеса; источники финансирования и меры поддержки МСП.

Цель освоения дисциплины

• Целью дисциплины является формирование у студентов комплекса теоретических знаний и практических навыков в области предпринимательства и управления предпринимательскими и стартап- проектами. В основные разделы курса входят такие темы как: 1- Идея: источники идей для стартапа, как проверить свою идею 2- Команда стартапа. Как собрать и мотивировать команду стартапа 3- Бизнес-модель. Ценностное предложение 4- Анализ рынка. Оценка потенциала рынка. Анализ конкурентов. 5- Сегментация и целевая аудитория. 6- Метрики стартапа и экономика продукта. Финансы стартапа. Модели монетизации. 7- Маркетинговые коммуникации: как привлечь первых пользователей. 8- Постановка продаж. PR стартапа. Основная практическая задача - исследовать путь предпринимателя: от идеи к продукту. Инвестиции.

Планируемые результаты обучения

• Студент знает и интерпретирует основные понятия и термины
• Студент проводит анализ потребительских предпочтений, использует необходимые инструменты, проводит сравнение
• Студент проводит анализ факторов внешней среды
• Студент проводит анализ факторов внутренней среды

Содержание учебной дисциплины

• Бережливый стартап
• Маркетинг. Оценка рынка
• Product development. Разработка продукта
• Customer development. Выведение продукта на рынок

Элементы контроля

• Аудиторная работа
• Итоговый проект
• Определение ключевой деятельности, исследование потребителей и анализ окружения

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 4 модуль
  0.5 * Определение ключевой деятельности, исследование потребителей и анализ окружения + 0.3 * Итоговый проект + 0.2 * Аудиторная работа

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Бизнес с нуля. Метод Lean Startup для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели - Э.Рис - Альпина Паблишер - 9785961433913 - 2017 - русский - https://hse.alpinadigital.ru/book/966 - Alpina - 966
• Маркетинговый план: кратко, ясно, просто, Вествуд, Дж., 2022

Рекомендуемая дополнительная литература

• Буров, В. П. Бизнес-план фирмы. Теория и практика : учебное пособие / В.П. Буров, А.Л. Ломакин, В.А. Морошкин. — Москва : ИНФРА-М, 2024. — 192 с. — (Высшее образование). - ISBN 978-5-16-018750-1. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2053971
• Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения, Котлер, Ф., 2023
• Маркетинг для немаркетологов : руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли, Петроченков, А. С., 2022
• Продуктовый маркетинг по любви : как создавать и продвигать продукты-бестселлеры, Лаученгко, М., 2023

Авторы

• Виленчик Карина Анатольевна
• Степаненко Влада Андреевна