Интернет-маркетинг и веб-аналитика

Магистратура 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Управление развитием бизнеса)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра иностранных языков (Пермь)

Где читается: Факультет экономики (Пермь)

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Фефилов Иннокентий Викторович

Прогр. обучения: Управление развитием бизнеса

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Интернет-маркетинг и веб-аналитика» направлена на формирование общего представления студентов об интернет-продвижении товаров или услуг, знакомство магистрантов с инструментами на уровне понимания принципов работы и выполнении базовых задач. Освоение дисциплины предоставляет возможность стартовать в профессии интернет-маркетолога с уровня junior.

Цель освоения дисциплины

Изучение основ интернет-маркетинга в целом и ряда инструментов в частности
Приобретение знаний о методах оценки эффективности в интернете-маркетинге, а также отдельных инструментов интернет-продвижения
Приобретение опыта использования основных инструментов интернет-маркетинга

Планируемые результаты обучения

Студент владеет общими принципами работы, применяемыми в интернет-маркетинге
Студент готов работать с сервисами - Яндекс.Метрика, Яндекс.Директ, Яндекс.Эксперименты, Яндекс.Вебмастер, Вконтакте, Roistat, Mango.Calltracking, Tilda, AmoCrm
Студент умеет настраивать рекламные кампании в Яндекс.Директ
Студент собирает данные и формирует срезы в Яндекс.Метрике и Roistat
Студент составляет карты бизнес-процессов для CRM-систем
Студент проводит аудиты сайтов

Содержание учебной дисциплины

Интернет-маркетинг и веб-аналитика

Элементы контроля

Письмо
Аудит интернет-магазина
Схема бизнес-процессов для проектирования CRM
Вакансии
Экзамен

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 2 модуль
0.15 * Аудит интернет-магазина + 0.15 * Вакансии + 0.15 * Письмо + 0.15 * Схема бизнес-процессов для проектирования CRM + 0.4 * Экзамен

Программа дисциплины