Бакалавриат 2023/2024

Маркетинг новых продуктов

Статус: Курс по выбору (Управление бизнесом)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Артемьева Марина Викторовна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 32

Программа дисциплины

Аннотация

Новые продукты становятся основным источником устойчивого развития компаний по всему миру. Поскольку маркетинг имеет дело с конкурентными преимуществами, он должна обеспечить прочную основу для новых продуктов. Курс "Маркетинг новых продуктов" обеспечивает всестороннее понимание новых продуктов с точки зрения маркетинга. Курс предназначен для студентов, которые интересуются коммерциализацией новых продуктов как в небольших предпринимательских компаниях, так и в крупных корпорациях. Этот курс поможет студентам избежать серьезных маркетинговых ошибок при коммерциализации новых продуктов и максимизировать вклад маркетинга на каждом этапе процесса разработки продукта.

Цель освоения дисциплины

• Курс направлен на развитие компетенций в области маркетинга новых продуктов

Планируемые результаты обучения

• Может использовать различные методы для генерирования идей для новых продуктов
• Может осуществить сегментирование рынка нового продукта
• Способен провести тестирование нового продукта
• Выявляет и проверяет рыночные возможности для инноваций, применяя продвинутые методы анализа (JTBD, анализ трендов) и инструменты валидации гипотез (MVP-тестирование).
• Сравнивает и выбирает эффективные каналы продвижения для нового продукта

Содержание учебной дисциплины

• Основы маркетинга новых продуктов
• Сегментирование рынка в маркетинге новых продуктов
• Генерация идей
• Валидация: от гипотезы к минимально жизнеспособному продукту
• Тестирование и аналитика в маркетинге новых продуктов
• Маркетинг-микс: продвижение и коммуникации

Элементы контроля

• Контрольное тестирование
  Контрольное тестирование по дисциплине
• Работа на семинарских занятиях
  Оценивается по 10-балльной шкале активность работы на семинарских занятиях
• Разработка комплекса маркетинга для нового продукта
  Разработать комплекс маркетинга для нового продукта. Выполняется дома самостоятельно. От 0 до 10 баллов.

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 3 модуль
  0.3 * Разработка комплекса маркетинга для нового продукта + 0.4 * Контрольное тестирование + 0.3 * Работа на семинарских занятиях

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• 100% стартап. Как создать и раскрутить бизнес. - 978-5-496-00541-8 - Парабеллум А., Пугачев А. - 2013 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/products/377155 - 377155 - iBOOKS
• Кавасаки Г. - Стартап по Кавасаки: Проверенные методы начала любого дела - 978-5-9614-5891-6 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=473146 - 473146 - ZNANIUM
• Рис Э. - Метод стартапа: Предпринимательские принципы управления для долгосрочного роста компании - 978-5-9614-0718-1 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=473421 - 473421 - ZNANIUM
• Тиль П., Мастерс Б. - От нуля к единице. Как создать стартап, который изменит будущее - 978-5-9614-4839-9 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=472550 - 472550 - ZNANIUM

Авторы

• Белохлебова Наталья Александровна
• Артемьева Марина Викторовна