Основы консалтинговой деятельности в медиа

2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Маго-лего

Кто читает: Институт медиа

Когда читается: 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Адемукова Надежда Владимировна, Воронцов Александр Дмитриевич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Данный курс рассчитан на формирование знаний и навыков, необходимых для консалтинговой деятельности в сфере медиа. В ходе обучения студенты научатся описывать проблемы и ситуации профессиональной деятельности, используя язык и аппарат гуманитарных, социальных наук и экономических наук для решения менеджериальных задач в области медиабизнеса. Применяя необходимые методологические инструменты, они смогут разрабатывать, организовать и возглавить разработку стратегии развития медиакомпании, включая постановку целей, разработку дерева целей и т.д., а также бизнес-планов и концепций развития медиакомпаний. Данный курс предназначен для студентов магистратуры, которые успешно освоили следующие дисциплины: "История и теория медиа", "Правовые аспекты медиа", "Экономика медиа".

Цель освоения дисциплины

Сформировать навыки сбора и анализа статистики из открытых источников;
Сформировать представление о целях и задачах специальных исследований;
Получить навык подготовки презентационного материала для заказчика и защиты проекта;
Сформировать представление о работе с различными вспомогательными инструментами для АСМ, такими, как Яндекс.Вордстат, Google Trends и другими;
Сформировать навыки самостоятельной работы с системой Brand Analytics на базовом уровне;
Сформировать навыки понимания трендов, навыки интерпретации данных и результатов исследований социальных медиа;
Рассмотреть принципы функционирования рекламного рынка в РФ;
Сформировать представление о роли маркетинговых и медиаисследований в контексте рекламного рынка;
Изучить основные направления медиаисследований в РФ на примере деятельности Mediascope.

Планируемые результаты обучения

Описывает особенности индустриального и рыночного консалтинга в сфере медиа и коммуникаций;
Называет виды консалтинговых продуктов, предназначенных для решения задач на медиарынке;
Разрабатывает и защищает концепцию медиапроекта;
Объясняет возможности АСМ как вида маркетинговых исследований;
Использует системы анализа социальных медиа и СМИ Brand Analytics для решения типовых задач PR и маркетинга;
Владеет навыками использования аналитики социальных медиа для различных задач там, где это применение будет эффективно;
Владеет навыками самостоятельной работы с системой Brand Analytics на базовом уровне;
Анализирует тренды, интерпретирует данные и результаты исследований социальных медиа;
Объясняет принципы работы рекламного рынка и алгоритмы размещения рекламы;
Различает методологию медиаизмерений для различных СМИ (ТВ, Интернет, радио, пресса);
Анализирует результаты медиаисследований.

Содержание учебной дисциплины

Введение в консалтинговую деятельность в медиа
Работа над самостоятельным проектом
Аналитика социальных медиа: обзор, статистика, характер данных.
Способы узнавать мнения людей и ручной мониторинг социальных медиа
Начало работы с системой Brand Analytics. Создание поисковых запросов для тем мониторинга в Brand Analytics
Обзор темы типа Соцмедиа. Теги и фильтры.
Фильтры. Специальные возможности: 1% выборка, семплирование, дашборды
Рекламный рынок РФ. Использование исследований различными акторами рынка.
Измерение аудитории ТВ
Другие медиаизмерения: Интернет, радио, пресса. Измерение потребительских предпочтений

Элементы контроля

Посещаемость
Задание Колесова Д.Г.
Задания Адемуковой Н.В.
Формула оценивания: 0,4 тест + 0,6 проект Оценка за блок округляется по арифметическим правилам.
Задание Воронцова А.Д.

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 2 модуль
0.3 * Задание Воронцова А.Д. + 0.3 * Задание Колесова Д.Г. + 0.3 * Задания Адемуковой Н.В. + 0.1 * Посещаемость

Программа дисциплины