Основы дата-ориентированных коммуникаций

Магистратура 2023/2024

Статус: Курс обязательный (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Кадимов Мансур Марифович, Миронюк Светлана Васильевна, Нестер (Нестеренко) Роман Юрьевич, Солдатова Юлия Вячеславовна

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

В результате успешного освоения курса студенты будут: • знать основные направления использования больших данных для аналитики в области связей с общественностью, маркетинга и рекламы, актуальные тренды коммуникационной индустрии, источники данных и основной инструментарий для работы с большими данными, основные платформы для медиапланирования и визуализации данных; • уметь классифицировать и выбирать релевантные методы прикладных исследований в области коммуникаций с использованием анализа данных, выстраивать коммуникационную кампанию с учетом дата-ориентированного подхода; • владеть основными навыками дата-ориентированного подхода к построению коммуникационных кампаний и подбора релевантного инструментария при работе с большими данными.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Основы дата-ориентированных коммуникаций» является получение студентами системных представлений об эволюции подходов к сбору и анализу данных для решения практических задач в рекламе и связях с общественностью.

Планируемые результаты обучения

• Применяет фундаментальные основы теории коммуникаций.
• Классифицирует и выбирает релевантные методы прикладных исследований в области коммуникаций с использованием анализа данных.
• Использует корректную логику и структуру построения коммуникационного сообщения, использует на практике основные коммуникационные фреймы.
• Формулирует основные направления использования данных для выработки эффективной позиции, повышения убедительности и анализа причинно-следственных связей.
• Классифицирует источники данных и основные инструменты для работы с ними.
• Выбирает инструменты и подходы к визуализации данных в зависимости от коммуникационной задачи.

Содержание учебной дисциплины

Основные тренды в мире данных и коммуникаций
Основы эффективной коммуникации, как и зачем используют данные в коммуникациях.
Применение данных в интегрированных коммуникациях
Визуализация данных в коммуникациях

Элементы контроля

Групповой проект
Итоговый тест
10 открытых вопросов.
Групповая активность на семинарах
Основной формой работы на семинарах является групповая работа.
Индивидуальная активность на семинарах
Индивидуальное задание QS

Промежуточная аттестация

2023/2024 1st module
0.2 * Групповая активность на семинарах + 0.2 * Групповой проект + 0.2 * Индивидуальная активность на семинарах + 0.2 * Индивидуальное задание QS + 0.2 * Итоговый тест

Программа дисциплины