Проектный семинар «Лаборатория рекламы» - 1 – Учебные курсы – Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Бакалавриат 2023/2024

Статус: Курс обязательный (Стратегия и продюсирование в коммуникациях)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Копылов Александр Иванович, Коробкова Евгения Сергеевна, Матвиенко Виктория Валентиновна, Салангин Александр Владимирович, Усачева Елена Александровна

Язык: русский

Кредиты: 8

Контактные часы: 116

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Проектный семинар «Лаборатория рекламы»-1 содержательно условно поделен на несколько тематических блоков, ключевой целью изучения которых является формирование практических навыков по работе с текстом и созданию собственных оригинальных креативных продуктов различных жанров и для различных задач. Среди раскрываемых тематических блоков в рамках проектного семинара на 1-м курсе: креативное письмо, создание продукта, копирайтинг. Первая часть «Креативное письмо», позволит студенту познакомиться с принципами существования поэтического, журналистского, формульного и других видов текстов; применить на практике «закон единства и тесноты стихового ряда» (Тынянов); познакомиться с законами построения формульной литературы (Пропп, Кавелти); получить представление об основных жанрах СМИ (Тертычный). В ходе практических занятий студент отрабатывает навыки редактуры; репортажной работы; конструктивной критики; осваивает основные композиционные приемы создания прозаического текста в разных жанрах. Вторая часть сосредоточится на создании продукта и позволит сформировать комплексное понимание связи коммуникационной идеи, задачи, слов и как итога текста в рамках заданного формата. Третья часть «Копирайтинг» позволит студентам сформировать навыки составления слоганов, коротких рекламных текстов; различать базовые термины, которые используются практикующими копирайтерами.

Цель освоения дисциплины

Дисциплина направлена на формирование у студентов базовых навыков коммуникации посредством текста.

Планируемые результаты обучения

Студент получает навык редактирования и создания текстов. Учится задавать вопросы, брать интервью и обрабатывать материал.
Студент осваивает принципы построения формульных жанров.
Студенты овладевают основами работы в программе кит-сценарист.
Студент получает практические навыки создания художественного произведения
Студент получает представление о современном литературном процессе. Закрепляет навык редактирования текста.

Содержание учебной дисциплины

Креативное письмо.
Копирайтинг
Практикум копирайтинга

Элементы контроля

Оценка за блок "Копирайтинг"
Оценка за блок "Копирайтинг" рассчитывается по следующей формуле: Оценка по блоку «Копирайтинг» = 0,2*Оценка за 2 домашние работы + 0,3*Оценка за активность на занятиях + 0,5*Оценка за итоговую работу.
Оценка за блок "Креативное письмо"
Формула итоговой оценки за блок «Креативное письмо»= 0,5*Оценка за практические задания + 0,3*Оценка за домашние работы + 0,2*Оценка за активность на семинарах.
Оценка за блок "Практикум копирайтинга"
Оценка за блок "Практикум копирайтинга" рассчитывается по следующей формуле: Оценка по блоку «Практикум копирайтинга» = 0,2*Задание 1 + 0,2*Задание 2 + 0,2*Задание 3 + 0,2*Задание 4 + 0,2*Задание 5

Промежуточная аттестация

2023/2024 4th module
0.4 * Оценка за блок "Копирайтинг" + 0.4 * Оценка за блок "Креативное письмо" + 0.2 * Оценка за блок "Практикум копирайтинга"

Программа дисциплины

Проектный семинар «Лаборатория рекламы» - 1