Проектный семинар - 1 – Учебные курсы – Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Магистратура 2023/2024

Статус: Курс обязательный (Управление стратегическими коммуникациями)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Онлайн-часы: 20

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Тарасов Родион Тимурович

Прогр. обучения: Управление стратегическими коммуникациями

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 8

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Проектный семинар является сопровождением студентов в рамках индивидуальной проектной деятельности. Во время семинарских занятий студенты учатся подготовке проектов на основе методических рекомендаций наставников и материалов из освоенных дисциплин. В рамках проектного семинара студенты в сопровождении наставников обсуждают основные этапы и элементы реализации проекта с учетом полученных за текущий период знаний и выполняют индивидуальные проектные работы на основе технического задания. По результатам работы студенты представляют индивидуальные проектные работы в виде презентационных материалов, которые оцениваются комиссией, состоящей из преподавателей Проектного семинара. Работа над проектными заданиями продолжается в рамках модуля практика и завершается созданием индивидуального Проекта, элементами которого являются выполненные проектные работы.

Цель освоения дисциплины

Целью дисциплины является подготовка магистров, обладающих набором компетенций в сфере проектной/исследовательской деятельности, способных к творческому и самостоятельному осмыслению и практическому применению полученных знаний в своей профессиональной деятельности.

Планируемые результаты обучения

Знает особенности составления коммуникационной стратегии как документа, свободно ориентируется в её структуре.
Умеет организовывать стратегический процесс, работать над стратегией самостоятельно и в составе проектной команды; умеет корректно читать бриф и эффективно использовать его в работе; умеет составлять бриф.
Умеет использовать аналитические материалы в составе стратегии, как собранные самостоятельно так и с помощью аналитиков; умеет самостоятельно ставить задачу аналитикам; понимает важность выводов и умеет обобщать данные аналитических исследований; умеет использовать матрицы при разработке стратегии.
Понимает структуру и содержание блока "Целеполагание", а также его влияние на документ в целом; умеет выделять связь коммуникационной, маркетинговой и бизнес-цели; выбирать корректные формулировки цели и задач.
Знает различные форматы описания целевых аудиторий и умеет их корректно использовать; понимает, почему та или иная дисциплина описывает ЦА конкретным способом; умеет корректно выбирать формат описания аудитории для решения задач своего проекта.
Понимает, что такое "большая идея коммуникации" и умеет её самостоятельно формулировать; знает, как выбор инструментов стратегии зависит от поставленных задач и влияет на её структуру и содержание.
Умеет самостоятельно определять, по каким показателям нужно измерять эффективность реализации стратегии; владеет основными навыками составления таймлайна и календарного планирования.