2024/2025
Бизнес среда в условиях цифровизации: Стартапы, экосистемы и маркетплейсы
Статус:
Майнор
Кто читает:
Кафедра торговой политики
Онлайн-часы:
20
Охват аудитории:
для всех кампусов НИУ ВШЭ
Язык:
русский
Кредиты:
5
Программа дисциплины
Аннотация
Дисциплина «Бизнес среда в условиях цифровизации: Стартапы, экосистемы и маркетплейсы» рассматривает трансформацию торговли и торговой политики под влиянием цифровых технологий и платформенных моделей. Курс раскрывает, как маркетплейсы, экосистемы и цифровые каналы меняют структуру рынков, систему торговых условий, ценообразование, ассортиментную и логистическую политику, а также требования к защите прав потребителей и обеспечению добросовестной конкуренции.
В ходе обучения анализируются механика двухсторонних рынков и сетевых эффектов, инструменты управления качеством и доверием на цифровых торговых площадках, особенности контрактных отношений между платформой и продавцами, влияние цифровой инфраструктуры (платежи, фулфилмент, данные) на эффективность товародвижения. Отдельный блок посвящён вопросам регулирования платформенной торговли и взаимодействию бизнеса с государственными институтами в контуре торговой и конкурентной политики.
Курс имеет практическую направленность: студенты выполняют кейс-аналитику, рассчитывают экономику торговых операций в цифровых каналах, проектируют регламенты и торговые условия для маркетплейсов, разрабатывают предложения по совершенствованию торговой политики компаний и/или мер регулирования. Итогом является командный проект с защитой (стратегия работы на маркетплейсах / дизайн модели маркетплейса / policy-проект).