Большие данные в коммуникационных стратегиях

Магистратура 2022/2023

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Коммуникации, основанные на данных)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 2, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Степнов Михаил Игоревич

Прогр. обучения: Коммуникации, основанные на данных

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 44

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

В результате успешного освоения курса студенты получат навыки планирования, реализации и оценки эффективности стратегий в интегрированных коммуникациях с применением современных технологических инструментов и будут обладать профессиональными компетенциями, позволяющими совмещать традиционные методы аналитики с интеллектуальным анализом больших данных на всех этапах коммуникационной кампании.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины является ознакомление студентов со стандартным циклом работы медиа-агентства, возможностями для использования data-driven методов на каждом этапе данного цикла, а также обучение практическим навыкам работы в рамках данного цикла.

Планируемые результаты обучения

Анализирует эффективность рекламных кампаний на основе методов эконометрического моделирования.
Владеет методами и подходами к планированию рекламных кампаний в Digital, TV и других видах медиа с использованием современных Data-driven инструментов.
Знает методы и подходы к созданию динамических креативов, а также другие data-driven практики в рамках создания креативов.
Знает методы и подходы к формированию стратегии продвижения брендов. Умеет тестировать гипотезы на основе данных.
Знает методы поиска аудиторных инсайтов в данных, получаемых в результате анализа активности в соцсетях, а также claimed-данных различного происхождения. Владеет навыками интеллектуального анализа текста для social listening; умеет использовать индустриальные инструменты поиска инсайтов.
Знает специфику экосистемы бизнес-партнёрства в области данных, основных игроков, платформы обмена данными.
Умеет готовить тендерные презентации, публично выступать перед клиентами.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Исследования и поиск инсайтов на основе данных.
Тема 2. Разработка коммуникационной стратегии.
Тема 3. Креатив на основе данных.
Тема 4. Медиапланирование.
Тема 5. Оценка эффективности рекламных кампаний.
Тема 6. Экосистема бизнес-партнёрства в области данных.
Тема 7. Специфика работы медийного агентства в рамках тендера.

Элементы контроля

Индивидуальное задание 1
Постановка гипотез и анализ данных.
Индивидуальное задание 2
Задание на формулировку стратегии.
Индивидуальное задание 3
Задание на разработку скрипта
Индивидуальное задание 4
Задание на медиапланирование.
Индивидуальное задание 5
Задание на оценку эффективности рекламной кампании.
Презентация
Симуляция тендерной презентации перед заказчиком.

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 3 модуль
0.15 * Индивидуальное задание 2 + 0.15 * Индивидуальное задание 4 + 0.15 * Индивидуальное задание 1 + 0.25 * Презентация + 0.15 * Индивидуальное задание 3 + 0.15 * Индивидуальное задание 5

Программа дисциплины