• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
Магистратура 2023/2024

Маркетинговые коммуникации и каналы продвижения в цифровой среде

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»
Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»
Статус: Курс по выбору (Управление цифровым продуктом)
Направление: 38.04.05. Бизнес-информатика
Когда читается: 2-й курс, 2 модуль
Формат изучения: с онлайн-курсом
Онлайн-часы: 20
Охват аудитории: для своего кампуса
Прогр. обучения: Управление цифровым продуктом
Язык: русский
Кредиты: 3
Контактные часы: 24

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина нацелена на изучение каналов продвижения и управление их эффективностью. В курсе рассматриваются практики и современные инструменты маркетинга, рекламы и анализа поведения потребителя в цифровой среде. Студенты научатся разбираться в контекстной рекламе и функциональности Яндекс.Директа и других инструментов, работать с таргетированной рекламой, изучат медиапланирование. В результате освоения дисциплины студенты смогут ставить цели рекламных кампаний, оценивать результаты и выявлять точки роста.
Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины

  • Получение новых компетенций для работы с продвижением продукта в цифровой среде.
Планируемые результаты обучения

Планируемые результаты обучения

  • Подбирать канал продвижения для разных типов продуктов.
  • Составлять рекламные объявления.
  • Управлять обменным трафиком.
  • Строить медиапланы.
  • Продвигать продукт на локальных площадках
  • Анализировать метрики в медиаплане.
  • Готовить продукт к продвижению в поисковых системах и магазинах приложений.
  • Управлять рекламным продвижением продукта в условиях конкуренции.
  • Распределять бюджет на рекламу.
  • Анализировать ситуацию на рынке.
  • Определять целевую аудиторию.
Содержание учебной дисциплины

Содержание учебной дисциплины

  • Реклама и ее виды.
  • Перформанс-реклама.
  • Обменный трафик и рекомендательные системы.
  • Продвижение продуктов на готовых площадках.
  • SEO, ASO.
Элементы контроля

Элементы контроля

  • неблокирующий Домашнее задание №1
  • неблокирующий Домашнее задание №2
  • блокирующий Тест
Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация

  • 2023/2024 учебный год 2 модуль
    0.25 * Домашнее задание №1 + 0.25 * Домашнее задание №1 + 0.25 * Домашнее задание №2 + 0.25 * Домашнее задание №2 + 0.5 * Тест + 0.5 * Тест
Список литературы

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

  • Ермолова Наталия - Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+ - Альпина Паблишер - 2017 - ISBN: 9785961428957 - Текст электронный // ЭБС Alpina - URL: https://hse.alpinadigital.ru/book/726
  • Синяева, И. М.  Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 552 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14843-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/482662 (дата обращения: 27.08.2024).
  • Федотова, Л. Н.  Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 391 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-9916-8299-2. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/469273 (дата обращения: 27.08.2024).

Рекомендуемая дополнительная литература

  • PR-дизайн и PR-продвижение: Учебное пособие / Шпаковский В.О., Егорова Е.С. - Вологда:Инфра-Инженерия, 2018. - 452 с.: ISBN 978-5-9729-0217-0
  • SEO на результат: простые и понятные методы продвижения в Интернете - 978-5-496-02520-1 - Кажарнович В.Ф. - 2017 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/bookshelf/354044 - 354044 - iBOOKS
  • Ильин, А. С., Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / А. С. Ильин. — Москва : КноРус, 2020. — 141 с. — ISBN 978-5-406-00043-4. — URL: https://book.ru/book/934201 (дата обращения: 25.08.2023). — Текст : электронный.
  • Шевченко, Д. А. Продвижение товаров и услуг: Практическое руководство : учебное пособие / Д. А. Шевченко, Е. В. Пономарева. — Москва : Дашков и К, 2021. — 372 с. — ISBN 978-5-394-04165-5. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/173982 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Авторы

  • Алексеева Анна Геннадьевна
  • Чистяков Артем Андреевич
  • Яганова Мадина Владимировна
  • Берг Федор Сергеевич