Методология исследований в рекламной деятельности

Бакалавриат 2024/2025

ID 824939

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс по выбору (Цифровой маркетинг)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Турчкова Ольга Игоревна, Фомина Алина Маратовна

Язык: русский

Кредиты: 3

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

В рамках дисциплины студенты рассмотрят основы анализа аудитории и потребительского поведения в диджитале и расскажут о методах анализа аудиторных сегментов. Во время лекционных и практических занятий студенты также познакомятся с CJM (карта пути пользователя) и погрузятся в конкурентный анализ и анализ бизнес-ниши брендов из разных индустрий. Во время прохождения курса студентами будут использоваться различные аналитические методы и диджитал-инструменты: Wordstat, Google Ads Planner, Similarweb, Когортный анализ, АВС-анализ и многое другое. Дисциплина нацелена на усиление аналитических способностей студентов в диджитал-пространстве.

Цель освоения дисциплины

Изучить основы анализа аудитории и потребительского поведения в цифровой среде. Освоить методы анализа аудиторных сегментов. Ознакомиться с CJM (карта пути пользователя). Получить понятие о конкурентном анализе и анализе бизнес-ниши брендов из разных индустрий.

Планируемые результаты обучения

Определять и распознавать методы анализа аудитории в диджитал-маркетинге. Владеть терминологией данного инструмента и уметь применять на практике.
Определять и распознавать методы анализа бизнес-ниши в диджитал-маркетинге. Владеть терминологией данного инструмента и уметь применять на практике.
Определять и распознавать методы анализа потребительского поведения в диджитал-маркетинге. Владеть терминологией данного инструмента и уметь применять на практике.
Определять и распознавать методы сегментации аудитории в диджитал-маркетинге. Владеть терминологией данного инструмента и уметь применять на практике.
Определять и распознавать методы анализа аудиторных сегментов в диджитал-маркетинге. Владеть терминологией данного инструмента и уметь применять на практике.
Отличать разные форматы CJM.
Составлять карту пути пользователя, уметь работать с ней и проводить анализ.
Владеть терминологией цифрового маркетинга.

Содержание учебной дисциплины

Анализ аудитории и потребительского поведения в диджитале.
Сегментация аудитории и методы анализа аудиторных сегментов.
CJM: построение пути пользователя.
Анализ окружения и бизнес-ниши.
Анализ конкурентов в диджитал-пространстве.
Трендвотчинг.

Элементы контроля

Домашняя работа №1
Домашняя работа №2
Домашняя работа №3
Домашняя работа №4
Домашняя работа №5
Домашняя работа №6
Домашняя работа №7

Промежуточная аттестация

2024/2025 1st module
0.14 * Домашняя работа №6 + 0.14 * Домашняя работа №4 + 0.16 * Домашняя работа №7 + 0.14 * Домашняя работа №5 + 0.14 * Домашняя работа №1 + 0.14 * Домашняя работа №3 + 0.14 * Домашняя работа №2

Список литературы

Авторы

Артюшина Екатерина Валерьевна
Попова Екатерина Петровна
Привалова Александра Юрьевна
Белохлебова Наталья Александровна
Фомина Алина Маратовна

Программа дисциплины