Бакалавриат 2024/2025

Маркетинг новых продуктов

Статус: Курс по выбору (Управление бизнесом)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Артемьева Марина Викторовна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 28

Программа дисциплины

Аннотация

Новые продукты становятся основным источником устойчивого развития компаний по всему миру. Поскольку маркетинг имеет дело с конкурентными преимуществами, он должна обеспечить прочную основу для новых продуктов. Курс "Маркетинг новых продуктов" обеспечивает всестороннее понимание новых продуктов с точки зрения маркетинга. Курс предназначен для студентов, которые интересуются коммерциализацией новых продуктов как в небольших предпринимательских компаниях, так и в крупных корпорациях. Этот курс поможет студентам избежать серьезных маркетинговых ошибок при коммерциализации новых продуктов и максимизировать вклад маркетинга на каждом этапе процесса разработки продукта.

Цель освоения дисциплины

• Курс направлен на развитие компетенций в области маркетинга новых продуктов

Планируемые результаты обучения

• Проектирует и реализует исследования на базовом уровне
• Определяет целевой сегмент потребителей нового товара и разрабатывает для него ценностное предложение
• определяет место нового продукта в общей стратегии компании
• разрабатывает основу комплекса маркетинга для нового продукта

Содержание учебной дисциплины

• Стратегия маркетинга новых продуктов
• Потребитель в маркетинге новых продуктов
• Продуктовые и маркетинговые исследования
• Тактический маркетинг новых продуктов

Элементы контроля

• Работа на семинарских занятиях
• Итоговое тестирование
• Подготовка отчета о проведении маркетингового исследования
  Подготовить в письменном виде отчет о проведении маркетингового исследования по следующей схеме: 1. титульный лист 2. содержание 3. основные выводы 4. методология 5. описание выборки 6. основная часть: описательные статистики, диаграммы, таблицы, развернутые выводы 7. приложения (анкета, гайд и пр.)
• Защита работы "Комплекс маркетинга нового продукта"
  Структура работы: Цель - стратегическое положение и задачи компании, зачем ей этот продукт Потребители – профили целевых сегментов, ядро ЦА Конкуренты – прямые и косвенные, сила позиции, цены, воспринимаемое качество Ценностное предложение Ценообразование: с позиций затрат, спроса и конкуренции Продвижение Сбыт

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 1st module
  0.2 * Защита работы "Комплекс маркетинга нового продукта" + 0.1 * Итоговое тестирование + 0.1 * Подготовка отчета о проведении маркетингового исследования + 0.6 * Работа на семинарских занятиях

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг : учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : ИНФРА-М, 2024. — 356 с. — (Высшее образование: Магистратура). — DOI 10.12737/1021445. - ISBN 978-5-16-015270-7. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2085051
• Секерин, В. Д. Инновационный маркетинг : учебник / В.Д. Секерин. — Москва : ИНФРА-М, 2024. — 237 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). - ISBN 978-5-16-018932-1. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1904861
• Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. — Москва : ИНФРА-М, 2024. — 337 с. — (Высшее образование). - ISBN 978-5-16-019076-1. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2084408

Рекомендуемая дополнительная литература

• Aaker, D. A. (2016). Marketing Research (Vol. Twelfth edition). Hoboken, NJ: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1639362
• Daniel Marco-Stefan Kleber. (2018). Design Thinking for Creating an Increased Value Proposition to Improve Customer Experience. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsbas&AN=edsbas.B1673540
• Osterwalder, A., Smith, A., Bernarda, G., & Pigneur, Y. (2014). Value Proposition Design : How to Create Products and Services Customers Want. Hoboken: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=945730
• Маркетинг инновационно-технологических стартапов: от технологии до коммерческого результата - Токарев Б.Е. - Магистр - 2024 - https://znanium.com/catalog/product/2081679 - 344254 - ZNANIUM
• Маркетинговые исследования с SPSS - Моосмюллер Г., Ребик Н. Н. - НИЦ ИНФРА-М - 2024 - https://znanium.com/catalog/product/2054987 - 735109 - ZNANIUM

Авторы

• Артемьева Марина Викторовна
• Белохлебова Наталья Александровна
• Назаров Михаил Геннадьевич