2024/2025
Маркетинг-менеджмент и стратегии компании. Продвинутый курс
ID 908269
Статус:
Маго-лего
Кто читает:
Департамент маркетинга
Когда читается:
1, 2 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Горчаков Климент Александрович
Язык:
русский
Кредиты:
6
Программа дисциплины
Аннотация
Курс опирается на знания, полученные студентами при изучении курсов «Маркетинг-менеджмент» (базовый уровень), «Маркетинговые исследования» и «Управление результативностью маркетинга» .Курс посвящен использованию маркетинговых подходов и инструментов при формировании стратегии фирмы.
Цель освоения дисциплины
- Формирование у студентов глубокого понимания факторов выбора оптимальных вариантов маркетинговых стратегий для компаний, а также процедур их реализации
- Развитие у студентов способности к применению полученных знаний на практике, при анализе и выработке коммерческой политики компаний
Планируемые результаты обучения
- умеет использовать маркетинговый инструментарий для повышения результативности деятельности компании
- Различает подходы к анализу ЖЦП для своего рынка и выбирает наиболее рациональные способы управления продажами с учетом фаз ЖЦП
- Организует маркетинговую деятельность компании как за счет собственных ресурсов, так и с использованием аудсорсинга
- Выявляет задачи и проблемы, возникающие перед компанией при переходе от продукто-центричного к клиенто-центричному бизнесу
- Использует технологии и решения. позволяющие добиваться роста доли успешных инновационных продуктов и услуг
Содержание учебной дисциплины
- Введение
- Жизненные циклы продуктов: что их порождает и как ими можно управлять
- Маркетинговые инструменты обеспечения конкурентоспособности
- Маркетинговые ресурсы компании
- Продукт или клиент: что должно быть в фокусе?
- Маркетинговое обеспечение инновационной деятельности компании
