Стратегическое планирование в PR

Магистратура 2021/2022

Статус: Курс по выбору (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Зверев Сергей Александрович, Каткова Светлана Викторовна

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 32

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс познакомит с теоретическими знаниями и практическими навыками в области анализа, разработки и создания коммуникационных стратегий брендов и планирования медиа. Вводные лекции помогут студенту сформировать представления о системном и стратегическом типах мышления – научатся выделять главную задачу, формировать позицию, проводить анализ. Студенты смогут правильно применять ключевые инструменты планирования. Разберут примеры коммуникационных стратегий крупных кампаний и брендов. Поработают с собственными проектами.Курс позволит им приобрести практически применимые знания по стратегическому и коммуникационному планированию, что повысит их востребованность и ценность как специалистов.

Цель освоения дисциплины

Целями курса является овладение теоретическими знаниями и практическими навыками в области анализа, разработки и создания коммуникационных стратегий брендов и планирования медиа.

Планируемые результаты обучения

Определяет взаимосвязь между PR-стратегией и бизнес-стратегии компании
Определяет целевые аудитории для взаимодействия
Применяет различные техники оценки ситуации до начала разработки стратегии
Разрабатывает проект PR-стратегии
Разрабатывает содержание стратегии
Реализует стратегию в контексте взаимодействия с сообществами
Реализует стратегию, используя риск-менеджмент
Реализует стратегию, мобилизуя собственные каналы и инструменты компании

Содержание учебной дисциплины

1. Стратегия и тактика коммуникаций, связь с бизнес-стратегией компании. Задачи компании и агентства
2. Анализ ситуации: бизнес-задача (задачи), репутация, информационное поле, риски и возможности.
Разработка проекта PR-стратегии (презентация проектов)
3. Целевые аудитории: описание и анализ, задачи по взаимодействию, ожидаемые результаты
4. Разработка концепции PR-стратегии, определение этапов реализации, подходы к оценке эффективности каждого этапа
5. Реализация стратегии: собственные каналы и инструменты компании
Риск-менеджмент: анализ и учет потенциальных репутационных рисков и кризисов, план по их минимизации и по антикризисным коммуникациям.
6. Реализация стратегии: внешние каналы и инструменты компании. Работа с сообществами.

Элементы контроля

активность на занятиях
контрольная работа
проект

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 3 модуль
0.4 * активность на занятиях + 0.2 * контрольная работа + 0.4 * проект

Список литературы

Авторы

Каширских Олег Николаевич

Программа дисциплины