Научно - исследовательский семинар "Связи с общественностью в системе интегрированных коммуникаций" – Учебные курсы – Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Иностранные языки и межкультурная бизнес-коммуникация)

Направление: 45.03.02. Лингвистика

Где читается: Факультет гуманитарных наук (Нижний Новгород)

Когда читается: 3-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Архангельская Ирина Борисовна

Язык: русский

Кредиты: 3

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Формирование у студентов целостного представления о связях с общественностью и рекламе и других видах интегрированных коммуникаций: прямой продаже, вирусном маркетинге, POS-материалах, product placement и др., сферах их применения и возможностях использования для продвижения идей, компаний, товаров, услуг, политических партий и их лидеров, государственных и социальных проектов.

Цель освоения дисциплины

В рамках изучаемого курса студенты должны развить стратегические мышление, организационно-управленческие и информационно-аналитические навыки при планировании кампаний и акций разного уровня по продвижению товаров, услуг, организаций. Целью курса также является формирование у студентов представления о целесообразности использования определенных видов интегрированных коммуникаций, умении определить, сколько средств может быть на них выделено и какова будет эффективность.

Планируемые результаты обучения

Обладать: теоретическими подходами к понятию интегрированные, видами интегрированных коммуникаций и место PR и рекламы в системе ИК; особенностями взаимодействия с различными категориями общественности в государственных, финансовых, коммерческих и некоммерческих структурах; технологией организации работы со средствами массовой информации; структурой базовых PR-документов; видами рекламы, их преимуществами и недостатками ; видами специальных мероприятий
Уметь: правильно выбирать целевую аудиторию для эффективной работы в сфере PR и рекламы; создавать информационные поводы и управлять информацией в СМИ; составлять базовые PR-документы; грамотно выбирать каналы коммуникации для продвижения предприятия, его товаров, услуг, первых лиц; планировать, организовывать пресс-конференции, специальные мероприятия и PR-кампании а также оценивать их эффективность; составлять медиапланы
Владеть навыками: поиска и анализа информации для решения различных целей и задач; определения целевой аудитории для работы; выбора коммуникативной стратегии, каналов и средств коммуникации; составления рекламных и PR-документов и текстов; разработки ключевого PR и рекламного сообщения; составления брифов на разработку проекта; составления спонсорского пакета; планирования, организации, контроля и оценки результатов PR и рекламной кампании; оценки эффективности PR и рекламной деятельности

Содержание учебной дисциплины

Место PR и рекламы в системе интегрированных коммуникаций
Значение и виды PR-работы со СМИ
PR-документы и информационные материалы
Реклама. Виды рекламы
Специальные мероприятия
Стимулирование сбыта. Спонсорство. Вирусный маркетинг. Product-placement. Сувенирная продукция и POS-материалы как ИК
PR и рекламные кампании. Методы оценки эффективности PR и рекламных кампаний

Элементы контроля

Практические задания
Посещяемость
PR-проект

Промежуточная аттестация

2024/2025 4th module
0.3 * PR-проект + 0.2 * Посещяемость + 0.5 * Практические задания

Список литературы

Авторы

Булыга Алина Михайловна
Коренькова Марианна Максимовна
Абрамычева Анжелика Геннадьевна

Программа дисциплины

Научно - исследовательский семинар "Связи с общественностью в системе интегрированных коммуникаций"