Разработка программы продвижения банковских розничных услуг в сегменте Mass Affluent

<p>Тема моего диплома: Разработка программы продвижения банковских розничных услуг в сегменте Mass Affluent. Данная тема актуальна, так как выбранный сегмент является финансово эффективным для банков. К тому же потребители сегмента Mass Affluent стремятся к долгосрочным отношениям в работе с финансовыми организациями.</p><p>Цель работы &ndash; разработать программу продвижения нового продукта для привлечения потребителей из сегмента Mass Affluent в банк &laquo;Клюква&raquo;.</p><p>Для достижения данной цели необходимо выполнить следующие задачи:</p><p style="margin-left:8.5pt;">-&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; проанализировать этапы и виды программы продвижения продуктов и услуг;</p><p style="margin-left:8.5pt;">-&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; рассмотреть теоретические особенности банковской услуги;</p><p style="margin-left:8.5pt;">-&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; определить каналы коммуникации, которые помогут привлечь потребителей из сегмента Mass Affluent;</p><p style="margin-left:8.5pt;">-&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; исследовать потребительские ценности, желания и характеристики сегмента Mass Affluent;</p><p style="margin-left:8.5pt;">-&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; проанализировать конкурентов банка &laquo;Клюква&raquo;, работающих с сегментом Mass Affluent;</p><p style="margin-left:8.5pt;">-&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; предложить элементы продвижения банковской розничной услуги, учитывающие потребности и желания сегмента Mass Affluent.</p><p style="margin-left:8.5pt;">Объектом изучения в данной работе выступают характеристики и свойства банковской розничной услуги, отвечающей потребностям сегмента Mass Affluent.</p><p>Предмет &ndash; особенности программы продвижения для банковской розничной услуги, которая будет учитывать характеристики и желания сегмента Mass Affluent.&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>