Мобильная реклама как инструмент продвижения бренда в новых медиа

<p>&nbsp;Тема &quot;Мобильная реклама как инструмент продвижения бренда&quot;.&nbsp;</p><p><strong>Актуальность</strong> работы обусловлена стремительным ростом популярности мобильной рекламы как инструмента продвижения, ввиду ослабевания влияния традиционной телевизионной рекламы и развития мобильных устройств как коммуникационного канала, предоставляющего множество функциональных и технических преимуществ брендам для взаимодействия с потребителями.</p><p><strong>&nbsp;Проблема</strong> исследования заключается в том, что место мобильной рекламы в системе интегрированного продвижения бренда не определено. Несмотря на особенности ниши, занимаемой мобильной рекламой среди прочих современных механизмов продвижения, на текущий период &nbsp;показатели ее эффективности как инструмента продвижения преимущественно малы. &nbsp;&nbsp;</p><p>Помимо финансовых затрат, некорректное применение мобильной рекламы может является причиной формирования негативной репутации и имиджа бренда. Причиной этому становится недостаточная степень развития аналитических сервисов в этой сфере. Недостаток исследований рынка мобильной рекламы влечет за собой проблемы коммуникативного и стратегического характера.</p><p><strong>&nbsp;Гипотеза исследования </strong>заключается в том, что мобильная реклама, при повышении качества аналитики и, как следствие, таргетинговых возможностей, является эффективным механизмом интегрированного продвижения бренда в новых медиа.</p><p><strong>Предмет исследования</strong> - мобильная реклама как механизм продвижения бренда в новых медиа.</p><p><strong>Объектом исследования</strong> является продвижение бренда по новым медийным каналам.</p><p><strong>Цель работы</strong> &ndash; доказать, что причиной низкой эффективности мобильной рекламы является недостаточное использование сервисов сбора и анализа пользовательских данных.</p><p>Структура дипломной работы включает в себя введение, три главы, заключение и список литературы. В первой главе мы даем определение термина &laquo;New Media&raquo;, описываем его особенности и главные каналы. Также рассмотрено его влияние на модель потребления информации современными потребителями. Во второй главе описываются виды и технические особенности мобильной рекламы, а также &nbsp;методы оценки эффективности мобильной рекламной кампании. Последняя глава посвящена анализу кейсов. В этом разделе рассмотрены практические подходы к применению мобильной рекламы как элемента интегрированной рекламной кампании в рамках продвижения бренда с целью выявить ключевые факторы ее эффективности.</p>