Партнерские проекты СМИ: менеджериальные решения, оценка эффективности

<p>Данная исследовательская работа посвящена раскрытию сущности эффективного партнерского проекта СМИ. На основе изучения практики партнерства и спонсорства СМИ была разработана методика измерения эффективности партнерства СМИ с последующей апробацией на примере партнерского проекта &laquo;Музейная карта&raquo; журнала &laquo;Афиша&raquo;.</p><p>Для достижения поставленной цели в работе были рассмотрены основные подходы маркетинга отношений, являющейся концептуальной основой построения партнерских проектов. На основе анализа различных теорий бренд-имиджа, концепций отношения брендов в партнерстве и методик измерения спонсорства разработана исследовательская модель, позволяющая раскрыть сущность эффективного партнерства через понимание четырехстороннего коммуникативного процесса партнерства.</p><p>В ходе исследования были проведены&nbsp; мониторинг социальный сетей и блогов и глубинные интервью с вовлеченной целевой аудиторией журнала &laquo;Афиша&raquo; для измерения их вовлеченности в партнерский проект &laquo;Музейная карта&raquo; и бренд &laquo;Афиша&raquo;, также для выявления уровня конгруэнтности между партнерами&nbsp; и их отношения к результату альянса. Были также оценены эффекты воздействия исследуемого партнерского проекта на имидж бренда &laquo;Афиша&raquo;.</p><p>Кроме этого, на основе изучения практик партнерства СМИ были выделены следующие типы партнерств:&nbsp; информационное, событийное и партнерство по созданию нового продукта или услуги. Также отмечены основные тенденции в сфере партнерской деятельности СМИ.</p><p>Теоретико-методологической базой исследования явились современная концепция маркетинга отношений (Ягдиш Шет и др.), современные концепции бренд-менеджмента Д. Аакера и К. Келлера, теории бренд-имиджа К. Келлера, Ж.Н. Капферера, Д. Аакера и М.Корчиа, концепция конгруэнтности Г.Мандлера и С. Уолчли.</p><p>Эмпирическую основу исследования составили материалы трех типов: 1) сведения о&nbsp; партнерских проектах различных типов, осуществленных анализируемыми СМИ и собранных на основе использования данных самих СМИ и интернет-источников; 2) материалы проведенного автором глубинных интервью с целевой аудиторией, а также 3) все собранные из социальных сетей и блогов утверждения о партнерском проекте &laquo;Музейная карта&raquo;.&nbsp;</p><p>Практическая значимость данного исследования заключается в апробированной возможности применения методики в реальной практике маркетинга отношений с отслеживанием влияния партнерских проектов СМИ на его имидж.</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>