Трансформация вербальных идентификаторов брендов российских печатных периодических изданий

<p style="text-align: justify;">Данная исследовательская работа посвящена изучению ренейминга общероссийской и московской прессы в период с 1991 по 2012 гг. Объектом исследования данной работы являются бренды российских печатных периодических изданий. Предметом &ndash; вербальные идентификаторов брендов российских печатных периодических изданий (названия).&nbsp; Цель работы &ndash; на основе изучения основных типов и причин изменения вербальных идентификаторов (ренейминга) российских печатных периодических изданий и анализа практического опыта в сфере ренейминга разработать типовые менеджериальные решения по изменению вербальных идентификаторов печатных СМИ. Для достижения цели определены и выполнены следующие задачи исследования:</p><p style="margin-left: 36pt; text-align: justify;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; дать определение бренду и выделить основные его особенности;</p><p style="margin-left: 36pt; text-align: justify;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; выделить основные этапы и элементы ребрендинга;</p><p style="margin-left: 36pt; text-align: justify;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; определить особенности медиабренда, его построения и позиционирования;</p><p style="margin-left: 36pt; text-align: justify;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; выделить основные требования к бренд-неймам;</p><p style="margin-left: 36pt; text-align: justify;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; выделить основные причины ренейминга;</p><p style="margin-left: 36pt; text-align: justify;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; выявить издания, названия которых претерпели изменения в период с 1991 по 2012 гг.;</p><p style="margin-left: 36pt; text-align: justify;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; проанализировать произошедшие в названиях изменениях и выявить основные типы ренейминга печатных СМИ;</p><p style="margin-left: 36pt; text-align: justify;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; выявить специфику названий печатных СМИ;</p><p style="margin-left: 36pt; text-align: justify;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; описать основные этапы ренейминга;</p><p style="margin-left: 36pt; text-align: justify;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; выявить причины ренейминга печатных средств массовой информации;</p><p style="margin-left: 36pt; text-align: justify;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; типологизировать переименования, которым подверглась пресса;&nbsp;</p><p style="margin-left: 36pt; text-align: justify;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; проанализировать динамику изменений наименований прессы;</p><p style="margin-left: 36pt; text-align: justify;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; описать основные типы ренейминга печатных СМИ;</p><p style="margin-left: 36pt; text-align: justify;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; составить типовой бриф на изменение названия печатного СМИ.</p><p style="text-align: justify;">Эмпирической базой работы стали собранные нами материалы об изданиях, переименованных в период с 1991 по 2012 гг., а также отраслевые отчеты по рынку прессы в целом и отдельным ее сегментам и результаты экспертного опроса. В результате исследования было выделено 7 основных типов переименований, определены причины ренейминга, а также составлен бриф на ренейминг с учетом всех особенностей бренд-неймов печатной прессы.&nbsp;</p>