Вирусные коммуникации в сети Интернет и оффлайн среде

<p>Вирусная коммуникация - широко распространенный способ коммуникации в современном обществе, используемый как профессионалами в области массовых коммуникаций, так и любым пользователем сети Интернет. При этом вирусная коммуникация как феномен зародилась задолго до эры Интернета.</p><p><strong>Объектом</strong> нашего исследования является вирусная коммуникация&nbsp; как феномен. <strong>Предмет </strong>&ndash; разновидности существующей вирусной коммуникации.</p><p><strong>Целью </strong>стало изучить и систематизировать феномен вирусной коммуникации. <strong>Задачи</strong>:</p><p>1.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Раскрыть понятие коммуникации на основе существующей теоретической базы.&nbsp;</p><p>2.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Определить сущность и понятие вирусной коммуникации.</p><p>3.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Проанализировать примеры вирусной коммуникации до появления Интернета.</p><p>4.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Описать современные варианты вирусного взаимодействии и области их применения.</p><p>5.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Предложить параметры классификации&nbsp; вирусных коммуникаций</p><p>6.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Осмыслить тенденции развития вирусного взаимодействия.</p><p><strong>Методологической основой</strong> нашего исследования стал диалектический метод научного познания и системный подход. В ходе исследования использовались следующие общенаучные и гуманитарные методы: анализ научной литературы, историко-генетический анализ, сравнительный анализ, метод описания и метод классификации.</p><p><strong>Эмпирической базы</strong> исследования послужил комплекс сообщений вирусного характера, распространяемых как в сети Интернет (тексты, видео ролики, мемы, изображения, flash-игры и т. п.), так и в оффлайн среде (стихотворения, анекдоты, пословицы, оффлайн мемы и т. п.). Всего более 500 различный вирусных сообщений.</p><p>Проанализировав существующий теоретический и собранный эмпирический материал, мы пришли к следующим результатам и выводам. Вирусное сообщение (или единица вирусной информации, ровно как и сама вирусная информация в целом) обладает рядом признаков, которые отличает его от всех других сообщений, распространяемых по тем же каналам коммуникации:</p><p>1. Его содержание, явное или скрытое, максимально доступно для понимая большей части массовой аудитории и опирается на культурные образы и стереотипы, бытующие в данном обществе;</p><p>2. Воздействует на эмоции людей;</p><p>3. Обладает некой практической ценностью для получателя и тех, кому получатель передаст его далее, или дает его распространителю некую социальную валюта;</p><p>4. Распространяется массово;</p><p>5. Распространяется неконтролируемо;</p><p>6. Склонно к саморепликации.</p><p>Современные вирусные сообщения могут быть классифицированы по ряду способов:</p><p>1. <strong>По цели создания:</strong> извлечение или увеличения коммерческой прибыли (маркетинг, реклама); механизм воздействия на общественное сознание (PR, политика); самовыражение, народная культура.</p><p>2. <strong>По средствам осуществления коммуникации</strong>: вербальные, невербальные, смешанные.</p><p>3. <strong>По характеру распространения</strong> (сумма вариативности, наследственности или репликации и дифференциального &laquo;фитнеса&raquo;): сильные и слабые&nbsp; вирусы.</p><p>4. <strong>По психологической привлекательности или по выживаемости вируса</strong>: по долговечности (могут распространяться между представителями одного поколения); по продуктивности; по точности копирования.</p><p>Итоги и результаты исследований наших отечественных и западных коллег,&nbsp; обозначенные ими предполагаемые дальнейшие области исследований, наше собственное исследование феномена вирусной коммуникации от