Интернет-СМИ как субъект рынка маркетингово-коммуникационных услуг

Аннотациядиссертации на тему «Интернет-СМИ как субъект рынка маркетингово-коммуникационных услуг»факультет медиакоммуникаций, гр. 743жМакарова Екатерина АндреевнаДиссертация посвящена вопросу развития рынка маркетингово-коммуникационных услуг, интернет-СМИ как участника этого рынка, а также определению возможных тенденций их развития.Актуальность исследования определяется повсеместным использованием интернета, а также популярностью в настоящее время способа ведения бизнеса на просторах Глобальной сети. Ключевыми понятиями в работе являются: маркетинговые коммуникации, которые представляют собой процесс передачи различными способами информации с целью продвижения товаров и услуг, интернет-СМИ, которые являются местом для проведения маркетинговых коммуникаций, а также дается подробное описание структуре медиарекламного рынка и его субъектов. Исследование основано на работах Дж. Бернета и С. Мориарти, посвященных изучению маркетинговых коммуникаций; Шульца Д., Танненбаума С., Лаутерборна Р.Ф., Китчена Ф., Пельмакера П. и Перси Л., анализирующих интегрированные маркетинговые коммуникации; Ф. Котлера и С.В. Веселова, основоположников теории маркетинга; а также на работах целого ряда российских специалистов в области медиамаркетинга и интернета: Виговской Е.Г., Назарова М.М., Фирсовой Т.Ю., Назайкина А.Н., Коломиец В.П., и других. Объект исследования представляют интернет–СМИ, предмет исследования – функционирование интернет-СМИ на рынке маркетингово-коммуникационных услуг.Целью исследования является изучение современного состояния рынка маркетингово-коммуникационных услуг в интернет-СМИ и определение возможных перспектив развития. Для достижения обозначенной цели были поставлены задачи, которые планируется решить посредством определения ключевых понятий в работе и их характерных особенностей, изучения контента сетевых ресурсов Metronews.ru, KP.ru, BFM.ru, Tvrain.ru, анализа коммерческих предложений для рекламодателей, реализованных проектов маркетинговых коммуникаций на сайтах, статистических данных и аналитических материалов.В работе были применены: теоретический метод - анализ маркетинговых коммуникаций и онлайн-журналистики как явлений и возможностей их взаимодействия на основе исследовательских работ, и эмпирический - исследование социологических и статистических данных, анализ документов, кейсов и изучение экспертных оценок.В ходе исследования были изучены особенности рынка маркетингово-коммуникационных услуг, представлена классификация основных направлений маркетинговых коммуникаций, обозначено их предназначение и применимость в практической деятельности. Помимо этого были рассмотрены основные и неосновные субъекты рекламного рынка, существующие схемы их взаимодействия с оценкой плюсов и минусов.Была разработана новая схема медиарекламного рынка, в которой появился новый субъект - автоматизированные рекламные системы, в состав которых входят компании и платформы, упрощающие процесс взаимодействия между рекламодателями и медиаканалами. Кроме того, были классифицированы интернет-сегменты маркетингово-коммуникационных услуг по типам, применимым непосредственно в интернет-СМИ. Вследствие этого было выяснено, что для реализации рекламных кампаний каждый сетевой ресурс имеет свой собственный подход. Это связано с особенностями позиционирования и тематической направленности СМИ, которые руководствуясь такими критериями, как сохранение имиджа, привлечение большего числа рекламодателей или создание постоянного ядра аудитории, по-разному смотрят на способы использования инструментов маркетинговых коммуникаций. Также были определены тренды и тенденции развития рынка маркетингово-коммуникационных услуг.Благодаря достигнутым в работе результатам можно с уверенностью сказать, что рынок маретингово-коммуникационных услуг в интернете и непосредственно в интернет-СМИ под воздействием современных реалий видоизменяется и активно развивается.