Имидж России как туристической дестинации: его компоненты и связь с туристическо-экономическими показателями.

<p>Понимание природы имиджа туристической дестинации и его важности в успешном развитии региона напрямую связано с эффективным и успешным управлением дестинацией. Работ, посвященных изучению России как туристической дестинации - единицы. Совсем нет работ, сочетающих в себе&nbsp; сопоставление двух видов анализа, качественного и количественного, на примере России.</p><p><strong>Авторская гипотеза</strong> предполагает, что имидж туристической дестинации непосредственно связан со статистическими показателями туризма и экономики региона. Соответственно, развивая имидж можно повлиять на статистические показатели туризма и экономики.</p><p>При написании работы были использованы статистические данные государственных органов, а также данные независимых аналитических ресурсов. В первой главе при описании и анализе существующих моделей использовался сравнительный и описательный подход. Во второй главе были использованы статистические методы и аналитический обзор исследований России как туристической дестинации. В третьей главе был использован качественный метод анализа данных &ndash; контент-анализ, а также сопоставление результатов качественного и количественного анализов.</p><p>Особенностью данной работы является системный подход: сопоставление практических и теоретический знаний и предложение модели имиджа туристической дестинации для использования как в теоретических, так и практических целях. Модель, предлагаемая автором, не только описывается, но также приводится пример для её приложения на различные дестинации России и описывается метод её использования для выбора пути дальнейшего стратегического развития.</p><p><strong>Выводы</strong></p><ul><li>Статистический анализ показал высокую неравномерность туристического предложения по стране, хотя имеются все для этого необходимые ресурсы. Также количественный анализ показал важность анализа разных показателей: не только числа поездок, числа ночевок, числа размещенных, но и объема оплаты услуг гостиниц, доли этих услуг в ВРП, а также индекса важности туризма в регионе.</li><li>Полученные результаты контент-анализа говорят об имидже России как страны, богатой природными, историческими и культурными ресурсами. Наличие этих ресурсов указывает на высокий потенциал развития туристической системы. Однако, неразвитость инфраструктуры и недостаточное продвижение страны &ndash; являются сдерживающими факторами.</li><li>Выявленная корреляция между имиджем туристической дестинации и туристическо-экономическими показателями наглядно показала связанность имиджа с экономическим эффектом от развития туризма в регионе. Чем больше развит имидж дестинации, тем больше число туристов, тем больше объем платных гостиничных услуг, в следствие чего выше ВРП и индекс важности туризма в регионе.</li><li>Построенная модель имиджа туристической дестинации позволяет проиллюстрировать текущее состояние туристической дестинации, сравнить дестинации между собой, а также подобрать наилучший стратегический путь развития.</li></ul>