Место нетрадиционной рекламы на современном digital-рынке России и перспективы развития

<p>В своей работе &laquo;Место нетрадиционной рекламы на современном digital-рынке России и перспективы развития&raquo; автор рассматривает такую среду как digital в рамках возможностей для продвижения рекламодателей.</p><p>Целью данной научной работы является исследование места нетрадиционной рекламы на digital-рынке в системе маркетинговых коммуникаций российского рынка. Для достижения цели автором поставлены следующие задачи:</p><ul><li>Исследование понятий &laquo;digital&raquo; и &laquo;реклама в digital&raquo;, определение особенностей и характеристик рекламы в digital.</li><li>Системный анализ подходов к исследованию нетрадиционной рекламы в digital, включая формирование классификации рекламных активностей в digital, исследование специфики функционирования российского сегмента digital, а так же изучение факторов, влияющих на выбор digital-активностей среди других маркетинговых коммуникаций.</li><li>Определение понятий традиционной и нетрадиционной рекламы в digital и анализ факторов, влияющих на использование рекламодателями нетрадиционной рекламы в digital.</li><li>Рассмотрение зависимости между некоторыми категориями рекламодателей и использованием ими нетрадиционной рекламы в digital.</li><li>Качественная оценка использования нетрадиционной рекламы в digital.</li></ul><p>Для решения поставленных задач, рассмотрены работы российских и зарубежных специалистов по тематике: реклама в digital&nbsp; (Леонтьев, 2012), (Фирсова, 2013), (Вирин,2012), (Pepper, 2000), (Вертайм, Фенвик, 2010); классификация рекламы в digital&nbsp; (Коробейникова, 2011), (Harrison, 2013). (Milton, Shipley 2012); собрана информация об использовании нетрадиционной рекламы в России (120 рекламодателей, которые работают на российском рынке), проведен регрессионный анализ факторов, влияющих на выбор нетрадиционной рекламы; проведен экспертный опрос представителей рекламодателей и рекламных агентств.</p><p>В рамках проведенного исследования, автор пришел к выводу, что некоторые инструменты нетрадиционной рекламы в digital для рекламодателей стали точками паритета (например, веб-сайт). Однако существует и такая реклама, использование которой зависит от категории рекламодателя, например, использование аккаунта во ВКонтакте и мобильных приложений</p><p>В ходе работы автором было отмечено, что в настоящее время в России рекламная область в digital имеет слабую экспертизу, это касается и аудиторных показателей и оценки рекламных бюджетов, которые на нее затрачиваются. Вместе с этим, можно утверждать, что такая реклама становится уникальным инструментом для рекламодателей, на нее обращают особое внимание. Автор предполагает, что в ближайшее время digital будет стремительно развиваться: как в области появления новых видов рекламы, так и в изменении существующих.</p><p>Таким образом, автор говорит об актуальности данной научной работы и считает необходимым дальнейшее рассмотрение темы нетрадиционной рекламы на digtital-рынке России.&nbsp;</p>