Использование товарных знаков в рекламе

<p>Магистерская диссертация посвящена проблеме использования товарных знаков в рекламе. Главным тезисом диссертации является утверждение о том, что не каждое размещение товарного знака в рекламе является использованием этого товарного знака по смыслу гражданского законодательства. В связи с этим, целью диссертации является изучение сущности использования товарного знака по смыслу гражданского законодательства, определение объема правовой охраны товарного знака, в том числе учитывая нормы законодательства об исчерпании прав на товарный знак, а также изучение значения концепции использования товарного знака при применении законодательства о рекламе и антимонопольного законодательства. В рамках диссертации рассматриваются также особенности регистрации товарных знаков, влияющие на определение объема правовой охраны товарных знаков.</p><p>Помимо этого, в диссертации изучается вопрос о размещении товарных знаков в рекламе с точки зрения закона о рекламе. Рассматриваются вопросы о сфере применения закона о рекламе и о существующих ограничениях на использование товарных знаков в рекламе, в частности, исследуются ограничения на размещение товарных знаков в рекламе третьими лицами (вопрос о праве владельца товарного знака запрещать третьим лицам использовать его товарный знак в сфере распространения рекламы), а также ограничения на размещение товарных знаков в рекламе, существующие в отношении владельца товарного знака.</p><p>Отдельной целью диссертации является анализ существующей практики по вопросу оформления использования товарного знака при проведении совместных маркетинговых акций, в частности, рассматривается возможность использования товарного знака без заключения лицензионного договора.</p><p>По результатам исследования сделан вывод о наличии принципиальных различий между использованием товарного знака в целях индивидуализации и идентификации товаров и услуг. Собственно использованием товарного знака (использованием по смыслу гражданского законодательства) может считаться только его размещение в целях индивидуализации товаров и услуг, то есть для отграничения данных товаров и услуг от иных объектов гражданского оборота. Размещение товарного знака в целях идентификации, то есть фактически в информационных целях, использованием по смыслу гражданского законодательства не является.</p><p>На основании исследования законодательства о рекламе и соответствующей практики в диссертации сделан вывод о том, что требования законодательства о рекламе распространяются не только на случаи использования товарного знака по смыслу гражданского законодательства, но также и на любое размещение товарного знака, которое соответствует критериям рекламы.</p><p>По вопросу о размещении товарных знаков в совместных маркетинговых акциях в диссертации высказывается мнение о том, что такое размещение в большинстве случаев не является использованием товарного знака по смыслу гражданского законодательства, в результате чего в данном случае нет необходимости заключения лицензионных договоров между участниками акций. В то же время в диссертации отмечается, что получение в какой-либо форме согласия на размещение товарного знака в рекламе представляется обоснованной практикой, достаточной для защиты стороны, размещающей чужой товарный знак, от возможных претензий правообладателя.</p>