Стратегические партнерства как фактор повышения конкурентоспособности компаний (на примере рынка контекстной рекламы)

<p>Малкова Ирина Вадимовна</p><p>Студент группы 723</p><p>Факультет Менеджмента</p><p>Кафедра Стратегического и корпоративного управления</p><p>Национальный Исследовательский Университет &ndash; Высшая Школа Экономики</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p align="center"><strong>Стратегические партнерства как фактор повышения конкурентоспособности компаний (на примере рынка контекстной рекламы)</strong></p><p align="center">&nbsp;</p><p>Современная конкуренция с каждым годом усиливается, приобретая все более глобальный характер, используемые технологии усложняются и дорожают, слияния и поглощения несут высокие риски, в конкуренции смещаются акценты от соперничества отдельных компаний к сотрудничеству между сетями компаний. Все более популярной становится стратегическая установка на сотрудничество между компаниями, которая зачастую дает им больше выгоды, чем конкуренция или полная интеграция в форме слияний и поглощений. Одним из перспективных способов обеспечения успешной конкурентной позиции для современных компаний является их партнерское взаимодействие в формате стратегического союза.</p><p>Данная работа ставила перед собой цель определения влияния стратегических партнерств на конкурентоспособность компаний. Стратегические партнерства рассмотрены на рынке контекстной рекламы, являющимся самым быстрорастущим направлением рекламы в России. На первом этапе был проведен анализ рынка контекстной рекламы, выявлены факторы региональной и отраслевой специфики, воздействующие на формирование и развитие стратегических партнерств. Второй этап исследования был направлен выявление критериев и проведение анализа эффективности стратегических партнерств с точки зрения влияния на конкурентоспособность компаний.</p><p>В ходе проведенного исследования было установлено, что рост интернет-аудитории в России замедляется, рынок поделен между основными игроками. Компании, предлагающие услуги по размещению объявлений в сети, стремятся получить доступ к новым уникальным пользователям через существующие площадки. За последние годы было заключено несколько крупных стратегических партнерств между поисковыми площадками и сервисами, по размещению контекстной рекламы. В ходе проведенного исследования были выявлены зависимости по улучшению ряда показателей, влияющих на конкурентоспособность, у всех участников партнерств.</p><p>Результаты исследования, основные положения и выводы могут быть использованы при анализе аналогичных рынков, а также могут послужить основой для дальнейших разработок в области обеспечения высокого уровня конкурентоспособности на рынке интернет-рекламы.</p>