Анализ факторов, определяющих стоимость номера в гостинице: российский и британский подходы

<p>Принятие ценовых решений &ndash; это один из основных аспектов в рамках маркетинговой стратегии отеля. Это связано с тем, что цена является одним из главных инструментов воздействия на потребителя. Однако, вопрос сложности определения оптимальной цены, а также факторов, влияющих на её уровень, до сих пор остаётся одним из самых актуальных и слабо изученных в аспекте гостиничной индустрии.</p><p>В основе данной работы лежит исследование гостиничных рынков Лондона и Москвы на базе метода гедонистического ценообразования.</p><p>Гедонистическое ценообразование предусматривает оценку неявных цен атрибутов, включенных в данный продукт. В данном случае, цена на номер в отеле, эмпирически моделируется в качестве аддитивной функции различных атрибутов. Эта модель оценивается с помощью регрессии с применением метода наименьших квадратов.</p><p><em>Целью данной работы</em> является выявление и анализ факторов, определяющих стоимость номера в гостинице на примере российского и британского рынков.</p><p><em>Объектом исследования</em> является ценообразования в гостиничной индустрии.</p><p><em>Предметом исследования</em> являются факторы, определяющие стоимость номера в гостиницах.</p><p>Данная работа состоит из трёх глав. В первой главе вводятся основные понятия и составляющие гостиничного бизнеса, а также проводится обзор гостиничной индустрии в мире в целом, а также, в России и Великобритании в частности.</p><p>Вторая глава посвящена вопросам ценообразования в рамках гостиничного бизнеса. В ней также рассматриваются особенности и основные тенденции ценообразования на российском и британском рынках гостиничных услуг.</p><p>Третья глава содержит в себе непосредственно анализ моделей ценообразования на гостиничных рынках Лондона и Москвы, как крупнейших в России и Британии, соответственно, а также их сопоставление.</p><p>В рамках данной работы мы рассмотрели влияние выделенных нами атрибутов гостиницы (её класс, месторасположение и размер) на цены в рамках трёх сегментов гостиничных рынков Москвы и Лондона. Полученные данные показывают, что выбранные нами атрибуты в одинаковой степени воздействуют на цену на обоих рынках. Наиболее значимым оказался фактор класса отеля. Касаемо фактора&nbsp; месторасположения, определяемого как расстояние от отеля до центра города, его вклад в формирование цены на гостиничном рынке относительно невелик, а направление его изменения обратно направлению изменения цены. Третий детерминант, выделенный нами в качестве объясняющего фактора изменения цены на номер, оказался статистически незначимым для обоих городов. В рамках данной выборки обе модели оказались значимы.&nbsp;</p>