Зобнина Маргарита Ренатовна

Приглашенный преподаватель:Факультет бизнеса и менеджмента / Школа бизнеса и делового администрирования / Кафедра стратегического маркетинга

Начала работать в НИУ ВШЭ в 2010 году.

Образование, учёные степени

2009
Кандидат экономических наук: МГУ им. М.В. Ломоносова, специальность 08.00.00 «Экономические науки», тема диссертации: Использование системы сбалансированных показателей в интегрированных маркетинговых коммуникациях
2004
Магистратура: Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова, факультет: экономический, специальность «экономика»
2002
Бакалавриат: Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова, факультет: экономический, специальность «экономика»

Профессиональные интересы

инновации интернет-предпринимательство Стратегический маркетинг

Учебные курсы (2017/2018 уч. год)

Научно-исследовательский семинар "Актуальные проблемы менеджмента в индустрии гостеприимства и туризме" (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Экономика впечатлений: менеджмент в индустрии гостеприимства и туризме"; 1-й курс, 1-4 модуль)Рус
Стратегии в менеджменте: Стратегический менеджмент в индустрии гостеприимства и туризме (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Экономика впечатлений: менеджмент в индустрии гостеприимства и туризме"; 1-й курс, 1-4 модуль)Рус
Технологический маркетинг (Магистратура; где читается: Институт менеджмента инноваций; программа "Управление исследованиями, разработками и инновациями в компании"; 2-й курс, 2, 3 модуль)Рус
Технологический маркетинг (Майнор; где читается: Институт менеджмента инноваций; 3, 4 модуль)Рус
Архив учебных курсов

Учебные курсы (2016/2017 уч. год)

Интернет-предпринимательство (Маго-лего; 3, 4 модуль)Рус
Научно-исследовательский семинар "Актуальные проблемы менеджмента в индустрии гостеприимства и туризме" (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Экономика впечатлений: менеджмент в индустрии гостеприимства и туризме"; 1-й курс, 1-4 модуль)Рус
Научный семинар 2 (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Стратегическое и корпоративное управление"; 2-й курс, 1-3 модуль)Рус
Научный семинар "Актуальные проблемы менеджмента в индустрии гостеприимства и туризме" (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Экономика впечатлений: менеджмент в индустрии гостеприимства и туризме"; 2-й курс, 1, 2, 4 модуль)Рус
Стратегии в менеджменте: Стратегический менеджмент и маркетинг в индустрии гостеприимства и туризме (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Экономика впечатлений: менеджмент в индустрии гостеприимства и туризме"; 1-й курс, 1-4 модуль)Рус

Учебные курсы (2015/2016 уч. год)

Защита выпускной квалификационной работы (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Маркетинг"; спец-я "Стратегический маркетинг"; 2-й курс, 4 модуль)Рус
Интернет-предпринимательство (Маго-лего; программа "Москва МАГО-ЛЕГО"; 3, 4 модуль)Рус
Научный семинар "Актуальные проблемы менеджмента в индустрии гостеприимства и туризме" (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Экономика впечатлений: менеджмент в индустрии гостеприимства и туризме"; 1-й курс, 1-4 модуль)Рус
Стратегии в менеджменте: Стратегический менеджмент и маркетинг в индустрии гостеприимства и туризме (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Экономика впечатлений: менеджмент в индустрии гостеприимства и туризме"; 1-й курс, 1-4 модуль)Рус

Учебные курсы (2014/2015 уч. год)

Internet-маркетинг (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Стратегическое и корпоративное управление"; 1-й курс, 4 модуль)Рус
Internet-маркетинг (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Управление человеческими ресурсами"; 1-й курс, 4 модуль)Рус
Internet-маркетинг (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Управление проектами: проектный анализ, инвестиции, технологии реализации"; 1-й курс, 4 модуль)Рус
Internet-маркетинг (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Экономика впечатлений: менеджмент в индустрии гостеприимства и туризме"; спец-я "Менеджмент в туризме и гостиничной индустрии"; 1-й курс, 4 модуль)Рус
Internet-маркетинг (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Маркетинг"; "Маркетинг фирмы", "Стратегический маркетинг"; 1-й курс, 4 модуль)Рус
Internet-маркетинг (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе"; 1-й курс, 3, 4 модуль)Рус
Защита выпускной квалификационной работы (магистерской диссертации) (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Маркетинг"; спец-я "Стратегический маркетинг"; 2-й курс, 1-4 модуль)Рус
Маркетинг инноваций (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Маркетинг"; спец-я "Стратегический маркетинг"; 2-й курс, 1, 2 модуль)Рус
Маркетинговые стратегии в индустрии гостеприимства и туризме (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Экономика впечатлений: менеджмент в индустрии гостеприимства и туризме"; спец-я "Менеджмент в туризме и гостиничной индустрии"; 1-й курс, 1, 2 модуль)Рус
Маркетинговые стратегии в индустрии гостеприимства и туризме (Магистратура; где читается: Санкт-Петербургская школа экономики и менеджмента; программа "Экономика впечатлений: менеджмент в индустрии гостеприимства и туризме"; спец-я "Менеджмент событийного и культурного туризма"; 1-й курс, 3 модуль)Рус
Научно-исследовательская практика (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Маркетинг"; спец-я "Стратегический маркетинг"; 2-й курс, 3 модуль)Рус
Научный семинар "Актуальные проблемы менеджмента в индустрии гостеприимства и туризме" (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Экономика впечатлений: менеджмент в индустрии гостеприимства и туризме"; спец-я "Менеджмент в туризме и гостиничной индустрии"; 1-й курс, 1-4 модуль)Рус

Учебные курсы (2013/2014 уч. год)

Введение в Интернет-маркетинг (Бакалавриат; где читается: Факультет менеджмента; 4-й курс, 2, 3 модуль)Рус
Курсовая работа (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг"; спец-я "Стратегический маркетинг"; 1-й курс, 2-4 модуль)Рус
Маркетинг инноваций (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг"; спец-я "Стратегический маркетинг"; 2-й курс, 1, 2 модуль)Рус
Маркетинг инноваций (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента (Санкт-Петербург); программа "Маркетинговые технологии"; 2-й курс, 2 модуль)Рус
Маркетинговые стратегии (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг"; спец-я "Стратегический маркетинг"; 2-й курс, 1, 2 модуль)Рус
Маркетинговые стратегии в индустрии гостеприимства и туризме (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Стратегическое и корпоративное управление"; 1-й курс, 3, 4 модуль)Рус
Маркетинговые стратегии в индустрии гостеприимства и туризме (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Управление человеческими ресурсами"; 1-й курс, 3, 4 модуль)Рус
Маркетинговые стратегии в индустрии гостеприимства и туризме (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе"; 1-й курс, 3, 4 модуль)Рус
Маркетинговые стратегии в индустрии гостеприимства и туризме (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг"; "Маркетинг фирмы", "Стратегический маркетинг"; 1-й курс, 3, 4 модуль)Рус
Маркетинговые стратегии в индустрии гостеприимства и туризме (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Управление проектами: проектный анализ, инвестиции, технологии реализации"; 1-й курс, 3, 4 модуль)Рус
Маркетинговые стратегии в индустрии гостеприимства и туризме (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Экономика впечатлений: менеджмент в индустрии гостеприимства и туризме"; спец-я "Менеджмент в туризме и гостиничной индустрии"; 1-й курс, 3, 4 модуль)Рус
Научно-исследовательский семинар "Современные проблемы и методы маркетинговых исследований" (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг"; спец-я "Стратегический маркетинг"; 1-й курс, 1-4 модуль)Рус
Научный семинар "Актуальные проблемы менеджмента в индустрии гостеприимства и туризме" (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Экономика впечатлений: менеджмент в индустрии гостеприимства и туризме"; спец-я "Менеджмент в туризме и гостиничной индустрии"; 1-й курс, 1-4 модуль)Рус

Учебные курсы (2012/2013 уч. год)

Маркетинг инноваций (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг"; спец-я "Стратегический маркетинг"; 2-й курс, 1, 2 модуль)Рус
Маркетинг инноваций (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента (Санкт-Петербург); программа "Маркетинговые технологии"; "Технологии управления рыночными бренд-системами", "Технологии стратегического маркетинга"; 2-й курс, 2 модуль)Рус
Маркетинговые стратегии в индустрии гостеприимства и туризме (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе"; 1-й курс, 3, 4 модуль)Рус
Маркетинговые стратегии в индустрии гостеприимства и туризме (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг"; "Маркетинг фирмы", "Стратегический маркетинг"; 1-й курс, 3, 4 модуль)Рус
Маркетинговые стратегии в индустрии гостеприимства и туризме (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Управление проектами: проектный анализ, инвестиции, технологии реализации"; 1-й курс, 3, 4 модуль)Рус
Маркетинговые стратегии в индустрии гостеприимства и туризме (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Стратегическое и корпоративное управление"; 1-й курс, 3, 4 модуль)Рус
Маркетинговые стратегии в индустрии гостеприимства и туризме (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Экономика впечатлений: менеджмент в индустрии гостеприимства и туризме"; спец-я "Менеджмент в туризме и гостиничной индустрии"; 1-й курс, 3, 4 модуль)Рус
Маркетинговые стратегии в индустрии гостеприимства и туризме (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента (Санкт-Петербург); программа "Экономика впечатлений: менеджмент в индустрии гостеприимства и туризме"; спец-я "Менеджмент событийного и культурного туризма"; 1-й курс, 3 модуль)Рус
Маркетинговые стратегии в индустрии гостеприимства и туризме (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Управление человеческими ресурсами"; 1-й курс, 3, 4 модуль)Рус
Научно-исследовательский семинар "Современные проблемы и методы маркетинговых исследований" (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг"; спец-я "Стратегический маркетинг"; 1-й курс, 1-4 модуль)Рус

Учебные курсы (2011/2012 уч. год)

Интегрированные маркетинговые коммуникации (Специалитет; где читается: Факультет прикладной политологии; 4-й курс, 4 модуль)Рус
Маркетинг инноваций (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг"; 2-й курс, 1, 2 модуль)Рус
Научный семинар "Дискуссионные проблемы маркетинга" (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг"; 2-й курс, 1-3 модуль)Рус
Научный семинар "Методология и методика разработки и обоснования стратегических программ маркетинговых новаций" (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента (Санкт-Петербург); программа "Маркетинговые технологии"; спец-я "Технологии стратегического маркетинга"; 1-й курс, 1-4 модуль)Рус
Научный семинар "Современные проблемы и методы маркетинговых исследований" (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг"; спец-я "Стратегический маркетинг"; 1-й курс, 1-4 модуль)Рус

Учебные курсы (2010/2011 уч. год)

Маркетинг инноваций (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг, программа Стратегический и операционный маркетинг"; 2-й курс, 1 семестр)Рус
Научный семинар "Дискуссионные проблемы маркетинга" (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг, программа Стратегический и операционный маркетинг"; 2-й курс, 1, 2 семестр)Рус
Научный семинар. "Современные проблемы и методы маркетинговых исследований" (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг, программа Стратегический и операционный маркетинг"; спец-я "Программа двойных дипломов с Европейской школой менеджмента (ESCP Europe)"; 1-й курс, 1, 2 семестр)Рус

Массовые открытые онлайн-курсы НИУ ВШЭ

На Национальной платформе открытого образования:

Маркетинг

Полный перечень онлайн-курсов, представленных в университете

Выпускные квалификационные работы студентов

Бакалавриат
Ким А. Н. «Оценка эффективности брендинга на примере бренда Dremel компании Bosch». Факультет бизнеса и менеджмента, 2017
Хромова К. С. «Влияние Интернета на потребительское поведение в сегменте одежды, обуви и аксессуаров в России». Факультет менеджмента, 2014
Бондарь Л. А. «Использование интернет коммуникаций для продвижения кредитных карт». Факультет менеджмента, 2014
Меликов Р. К. «Анализ факторов, определяющих стоимость номера в гостинице: российский и британский подходы». Факультет менеджмента, 2014
Петрова П. Ю. «Использование интернет - маркетинга для продвижения нового бизнеса». Факультет менеджмента, 2014
Шашкина М. В. «Формирование плана продвижения в социальных медиа». Факультет менеджмента, 2014
Магистратура
Филиппова Н. Н. «Выявление потребительских предпочтений в сфере гастрономического туризма». Факультет бизнеса и менеджмента, 2017
Абдуллаев А. Т. «Использование концепции клиентского развития в интернет-проекте». Факультет бизнеса и менеджмента, 2017
Бачурин Д. Ю. «Расчет показателя MROI для оценки эффективности инвестиций в маркетинг в компании Red Bull». Факультет бизнеса и менеджмента, 2017
Кулакова А. С. «Формирование бренда региона. Кейс: Республика Карелия». Факультет бизнеса и менеджмента, 2017
Бушкова Д. Е. «Влияние социальных медиа на путь потребительского решения в индустрии туризма». Факультет бизнеса и менеджмента, 2017
Зяблицева А. А. «Идентичность бренда на рынке товаров класса люкс на примере компании Ralph Lauren». Факультет бизнеса и менеджмента, 2017
Прилипко М. А. «Факторы выбора образовательной дестинации». Факультет бизнеса и менеджмента, 2017
Зеленина О. В. «Формирование бренда дестинации для молодежной аудитории на примере г. Казани». Факультет бизнеса и менеджмента, 2016
Николаева А. А. «Удовлетворенность клиентов услугами мини-отелей российского юга». Факультет бизнеса и менеджмента, 2015
Кикчикбаева А. Т. «Влияние характеристик потребителя на вовлеченность в получение скидки и намерение совершить покупку». Факультет бизнеса и менеджмента, 2015
Шличайте О. Р. «Специфика маркетинговой стратегии туроператоров приключенческого туризма в эко-дестинациях на примере нового туроператора озера Байкал». Факультет бизнеса и менеджмента, 2015
Уварова А. А. «Удовлетворенность потребителей услугами пятизвездочной гостиницы на примере Hilton Moscow Leningradskaya». Факультет бизнеса и менеджмента, 2015
Стрельникова О. Ю. «Маркетинговые стратегии исторических садов на примере Александровского сада (Москва) и Люксембургского сада (Париж)». Факультет бизнеса и менеджмента, 2015
Иванов К. А. «Управление взаимоотношениями с реферралами для продвижения продукта». Факультет менеджмента, 2014
Федонина М. А. «Особенности комплекса маркетинга детских косметических брендов для детей 4-9 лет на примере бренда Snails». Факультет менеджмента, 2014
Ермилов Д. В. «Поиск маркетинговых возможностей для предприятия ООО "Глобал Грин"». Факультет менеджмента, 2014
Огибина М. Б. «Потребительские предпочтения по отношению к дополнительным гостиничным услугам». Факультет менеджмента, 2014

Полный список ВКР

Публикации²

Глава книги Zobnina M. R. Startup development, investments, and growth barriers, in: Emerging Markets and the Future of the BRIC Nations. Massachusetts : Edward Elgar Publishing, 2015. Ch. Chapter 7. P. 111-124. doi
Статья Зобнина М. Р., Рожков А. Г. Потребительское поведение в индустрии туризма и гостеприимства: актуальные направления исследований // Менеджмент в России и за рубежом. 2014. № 6. С. 53-60.

Конференции

XIX Российский интернет форум, РИФ+КИБ, Москва апрель 2015
Медиа-Коммуникационный Форум, Москва, май 2015
Revisiting BRICS (Brazil, Russia, India, China and South Africa): Are Opportunities in Emerging Markets Real?, CIBERs of University of Memphis and University of Connecticut, June 2014
Russian Interactive Week RIW14, Москва, ноябрь 2014
7-я Научно-практическая конференция Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования, Москва, ноябрь 2014
Первая международная конференция по сетевому анализу, Москва, ноябрь 2014
XVIII Российский интернет форум РИФ+КИБ, Москва, апрель 2014
2014 Annual Conference of the Emerging Markets Conference Board, IIM Lucknow, Delhi, December 2014
6-я Научно-практическая конференция Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования, Москва, октябрь 2013
21st International Colloquium in Relationship Marketing  «Looking back, moving forward», ESC Rennes School of Business, September 2013
5-я Научно-практическая конференция Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования - 2012, НИУ ВШЭ, Москва, октябрь 2012
Открытая студенческая конференция НИУ ВШЭ (модератор), Москва, январь 2012
4-я Научно-практическая конференция Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования - 2011, НИУ ВШЭ, Москва, ноябрь 2011
Инновационное развитие экономики России: Роль университетов; Третья международная конференция. МГУ, 2010
Перспективы развития мобильного общества в России. Круглый стол МГУ им. Ломоносова, факультет журналистики, 2010
Инновационное развитие экономики России: ресурсное обеспечение; Вторая международная конференция. МГУ, 2009
GSM – 3G Russia, Москва, Июнь 2007
Russian Telecom Opportunities, Москва, Май 2007
Интеллектуальные услуги в телефонных сетях. Технологии и бизнес, Москва, Апрель 2007
VAS Russia 2007, Москва, Март 2007
III VAS Forum, Санкт-Петербург, Ноябрь 2006
Форум “Инвестиции в цифру”, Москва, Октябрь 2006
Мобильный контент - 2006, Москва, Июнь 2006
Мир мобильного контента-2006, Москва, Февраль 2006
Mobile Billing and Prepaid Systems, Москва, Декабрь 2005
Мобильный контент – 2005, Москва, Июнь 2005
Интеллектуальные услуги в телефонных сетях. Мобильный контент.
Технологии и бизнес, Москва, Апрель 2005
Mobile VAS Forum, Санкт-Петербург, Декабрь 2004
Digitalization 450 MHz, Бухарест, Сентябрь 2004
Mobile VAS Forum, Санкт-Петербург, Июнь 2004
Реализация новых услуг в сетях SS7, Москва, Март 2004

Расписание занятий на сегодня

Полное расписание

апр

2017

Преподаватели кафедры стратегического маркетинга дали свои экспертные оценки о трендах развития digital-маркетинга 2017 для статьи #tceh.

Сразу два преподавателя кафедры стратегического маркетинга Маргарита Ренатовна Зобнина и Александр Геннадьевич Рожков дали свои экспертные оценки о трендах развития digital-маркетинга 2017 для статьи #tceh.

апр

2017

Вышка предлагает абитуриентам бакалавриата две новые программы по менеджменту

В 2017 году в Вышке будет вестись прием на две новые бакалаврские программы — «Управление бизнесом» и «Маркетинг и рыночная аналитика». Чему будут учить на этих программах, их руководители рассказали новостной службе ВШЭ. Подробную информацию также можно будет получить на дне открытых дверей, который состоится 15 апреля.

июл

2015

Магистров ВШЭ научат интернет-предпринимательству

Высшая школа экономики стала одним из 22 вузов — участников проекта по обучению студентов интернет-предпринимательству, который реализует Фонд развития интернет-инициатив при поддержке Минобрнауки России. В новом учебном году курс «Интернет-предпринимательство» включен в общеуниверситетский пул дисциплин по выбору, и его смогут изучать студенты любой образовательной программы магистратуры на первом курсе.

авг

2012

Летняя школа «Changing Europe»: преимущества междисциплинарности

В начале августа в Москве проходила 7-я международная летняя школа «Changing Europe», организованная Высшей школой экономики и Центром восточноевропейских исследований Университета Бремена. Как оценивают школу ее организаторы и участники?

фев