Особенности "Я-концепции" у лиц, склонных к демонстративному потреблению

В современном мире трудно представить себе жизнь без ежедневных покупок и потребления различных товаров. Однако стоит отметить, что не всегда наше потребление является рациональным. Иррациональность потребления напрямую связана с психологическими механизмами и экономическими эффектами. Так, одним из интересных эффектов потребления, предложенных экономистами, является эффект Веблена, который заключается в демонстративном потреблении. основным мотивом которого является демонстрация своего высокого социального положения. Проблема демонстративного потребления становится все более и более актуальной, поскольку рынок люксовых товаров растет впечатляющими темпами. Так, по оценкам McKinsey & Co рынок товаров класса люкс составляет более 86 миллиардов долларов, тогда как в 2005 Boston Consulting Group оценил, что рынок составит уже 840 миллиардов долларов по всему миру. В России феномен демонстративного потребления является широко распространенным явлением. Постоянно растет демонстративное потребление в том числе и среди молодежи. В связи с этим важно исследовать психологические особенности людей, склонных к демонстративному потреблению. Благодаря полученным в эмпирическом исследовании данным, мы можем прийти к выводам о том, что наиболее яркие особенности Я-концепции у лиц, склонных к демонстративному потреблению, наблюдаются в когнитивном и аффективном компоненте Я-концепции. Результаты свидетельствуют о том, люди склонные к демонстративному потреблению, по сравнению с несклонными, имеют более ясную Я-концепцию, преобладание индивидуальных характеристик в содержании Я-концепции, и более высокий уровень самооценки по всем шкалам, кроме «Умение делать своими руками». В установках мы можем наблюдать, что и люди, позитивно относящиеся к демонстративному потреблению и люди, воспринимающие демонстративное потребление как стремление выделиться обладают более высокой ясность Я-концепции и более высоким показателем самооценки по шкале «Ум и способности».