Изучение применения "второго экрана" как инструмента усиления вовлечения потребителей в рекламную коммуникацию

Темой исследования является изучение применения «второго экрана» как инструмента усиления вовлечения потребителей в рекламную коммуникацию. Актуальность данной работы заключается в том, что в связи с изменяющейся ролью телевидения в сегодняшнем мире о и всевозрастающем значении интерактивности в медиа одним из вариантов увеличения интерактивности телевидения является использование дополняющего, «второго», экрана с целью увеличения вовлечения зрителя в коммуникацию. Было проведено исследование методом опроса среди 155 зрителей второго сезона сериала «Молодёжка» на телеканале СТС, часть из которых пользовалась приложением «второй экран». В результате анализа ответов было установлено, что применение второго экрана усиливает вовлечение потребителя в рекламную коммуникацию. На основе полученных данных были сформулированы рекомендации для компаний-рекламодателей и коммуникационных агентств по применению «второго экрана» в рекламных кампаниях.