Продвижение бренда телеканала в эфирном вещании и сети Интернет: сравнительный анализ

Несмотря на попытки успешной интеграции телевидения с сетью Интернет, очевидно, что фрагментация аудитории в многоканальной цифровой среде и конкуренция за ее внимание будут расти. В этих условиях представляется особенно важным предупредить возможные последствия постепенного снижения доли молодой телеаудитории и сформировать телевизионный бренд, узнаваемый и любимый зрителем не только в среде эфирного вещания, но и в сети Интернет. Стратегическое значение при выполнении этой цели имеет имиджевый компонент. Гипотеза работы подтвердилась: в российской практике имиджевое продвижение бренда телеканала в сети Интернет осуществляется в значительно меньшем объеме, чем в эфирном вещании. Определив позиционирование группы телеканалов ТНТ, СТС и «ПЯТНИЦА!», мы провели контент-анализ их эфира и основных интернет-ресурсов. На основе обработки массива данных была разработана типология промосообщений телевизионного бренда. По результатам исследования выявлен значительный дисбаланс между объемами присутствия имиджевых промосообщений в эфирном вещании и сети Интернет. Результаты контент-анализа сопоставлены с экспертным опросом и опросом аудитории.