Исследование восприятия потребителями корпоративного и персонального брендов на рынке пластической хирургии

Актуальность данного исследования обусловлена значительным увеличением конкуренции в области платных медицинских услуг. К основным понятиям, которые рассматриваются в данной работе, можно отнести понятие идентичности бренда. Предмет исследования: сайт клиники Bio-Laser как элемент коммуникаций бренда на корпоративном и персональном уровне. Цель: изучение использования современных концепций брендинга на рынке пластической хирургии и последующий анализ эффективности сайта как составляющей бренд-коммуникаций. В данной работе проверяется следующая гипотеза: внедрение современных концепций брендинга на рынке пластической хирургии позволяет повысить эффективность сайта клиники пластической хирургии как составляющей бренд-коммуникаций. В данной работе проводятся как количественные, так и качественные исследования, и были выбраны следующие методы сбора первичной информации: Методы сбора вторичной информации: качественные исследования на основе работ российских и зарубежных ученых, анализ практик успешных платных клиник, анализ данных рынка фармацевтических услуг. Данное исследование в качестве практического результата работы приведет к разработке нового веб-сайта клиники пластической хирургии Bio-Laser. Научное значение: Решение проблемы малоизученности идентичности корпоративного и персонального брендов на рынке пластической хирургии.