Разработка маркетинговой стратегии компании

Данная работа состоит из трех глав: обзора теоретических аспектов проблемы, практического исследования и разработки стратегии на основе исследования. В теоретической части представлены понятия и инструменты, необходимые для работы с практической частью, а именно сущность и принципы маркетинговой стратегии, различные подходы к ее разработке и метод конкурентного анализа с помощью оценки сил по М. Портеру. Во второй части работы проведен анализ компании. На основе анализа профессиональной литературы и экспертного интервью использован SWOT-анализ и метод «пять сил Портера», сделаны вывода о текущем и желаемом положении компании в отрасли. Далее, проведен конкурентный анализ методом средней балльной оценки и рассмотрены основные каналы продвижения, выбранные конкурентами. Третья глава представляет собой разработанную маркетинговую стратегию компании, основанную на месте, занимаемом компанией в отрасли. Представлен календарный план работ и оценка стоимости проекта продвижения. Разработанная стратегия учитывает все аспекты организации и окружающей ее среды, но при реализации может корректироваться руководством. В работе было использовано 52 литературных источника, среди которых российские и зарубежные книги и статьи в профессиональных журналах. В экспертном интервью приняли участие специалисты исследуемой и конкурентных компаний, маркетологи, бухгалтера и специалисты по продажам.