Структура и динамика развития рынка наружной рекламы Москвы и Московской области

Магистерская диссертация посвящена изучению рынка наружных рекламных носителей Московского региона. В работе рассматриваются взгляды и мнения ряда ведущих российских специалистов-практиков в сфере наружной рекламы. Объектом исследования служит отрасль наружной рекламы г. Москвы и Московской области. Предмет – структура и динамика экономического развития этой отрасли. Актуальность темы работы обусловлена необходимостью анализа и изучения городской рекламной среды в ретроспективной динамике и прогнозом перспективы как системы, тесно связанной с общим состоянием общества и экономики. Внимание в работе сосредоточено преимущественно не на информационной составляющей и ее влиянии на человека, а на роли носителей наружной рекламы как самостоятельного сегмента рекламного рынка в целом. Цель данной работы – изучение и формализация основных современных (2012-2016 гг.) тенденций на рынке московской наружной рекламы. Текущие тренды сформируют облик Москвы и области в перспективе ближайших 5 лет.