Адаптация зарубежной печатной рекламы для российской целевой аудитории

В многонациональной среде при запуске уже существующей на домашнем рынке рекламной кампании за рубежом компании сталкиваются с необходимостью адаптации рекламы. В то же время они не уделяют должного внимания различиям в культурных особенностях представителей других стран. В условиях развития экономических отношений между странами существует необходимость в адаптации рекламы с учетом особенностей данных стран. Данная работа нацелена на разработку модель адаптации зарубежной печатной рекламы. В ней приводится описание процесса адаптации зарубежной печатной рекламы в теории и проходит разработка методики адаптации печатной зарубежной рекламы. С помощью апробации методики выявляются ценностные ориентации в рекламе у российской целевой аудитории, а также проводится исследование эффективности адаптации рекламы в соответствии с ценностными ориентациями российской целевой аудитории. По итогам проведенной работы и формируются выводы о особенностях адаптации зарубежной печатной рекламы для российской целевой аудитории. В данном исследовании также выдвигается гипотеза о том, что адаптация, проведенная с учетом особенностей ценностных ориентаций целевой аудитории, повышает эффективность рекламы. В качестве целевой аудитории выбраны студенты - участники международных программ из России. Апробация модели адаптации проходит на примере студентов из России, Австрии и Италии. По итогам исследования гипотеза находит свое подтверждение, также формируется набор ценностных ориентаций, характерных для российской целевой аудитории. Научная новизна настоящей работы состоит в комбинации существующих методик адаптации рекламы с последующий разработкой новой авторской модели адаптации зарубежной рекламы для российского рынка. Практическая значимость данного исследования выражается в возможности использования результатов для адаптации зарубежных рекламных материалов.