Формирование бренда дестинации для молодежной аудитории на примере г. Казани

Актуальность диссертации: растущая конкуренция между городами и увеличение затрат городских властей на брендинг города. Предмет исследования – бренд дестинации для молодежной аудитории. Объект исследования - г.Казань. Цель диссертации - разработка рекомендаций по формированию бренда дестинации г.Казань для молодежной аудитории. Задачи: выявить особенности бренда дестинации и его взаимосвязь с брендом города, выделить виды стратегий бренда города, их компоненты и участников, провести анализ вторичных источников для формирования инструментария эмпирического исследования, разработать инструментарий и провести эмпирические исследования для выявления разрывов в восприятии бренда г.Казань, выработать рекомендации по корректировке разрывов и выдвижение предложений по совершенствованию бренда дестинации г.Казани для молодежи. Методы сбора данных: экспертные интервью, сбор данных из открытых интернет-источников, онлайн-опрос. Ожидаемые выводы/результаты и рекомендации, ожидаемая новизна: Ожидается выявить различия в восприятии бренда г.Казань бывавшими и не бывавшими в городе, разработать рекомендации по корректировке выявленных разрывов в восприятии для формирования бренда дестинации для молодежной аудитории.