Тема усыновления в российской социальной рекламе

Данная работа посвящена исследованию темы усыновления в российской социальной рекламе. Актуальность исследования обусловлена введенными в 2012 году ограничениями на усыновление российских детей-сирот иностранными гражданами, а, как следствие, необходимостью повышения динамики усыновления внутри страны. Цель исследования заключалась в том, чтобы определить, как тема усыновления трансформируется в условиях развивающейся цифровой культуры и смены политического контекста и как производители социальной рекламы в России адаптируются к этим изменениям. Для ее достижения был прослежен путь становления мировой социальной рекламы и история формирования института усыновления в России, а также определены коммуникативные особенности современных рекламных сообщений и трансформация технологий продвижения рекламного продукта. Методы, использованные для решения данных задач, состоят из исторического, теоретического, сравнительно-функционального и контент-анализа, а также экспертных интервью. Полученные результаты показали, что гипотеза исследования подтвердилась лишь частично: многие российские производители социальной рекламы (некоммерческие организации в том числе) в последние годы действительно прибегали к использованию современных диджитал-технологий продвижения продукта и средствам повышения коммуникативной эффективности. Однако большинство из них никак не связывают эти процессы с введенными ограничениями на иностранное усыновление. Научная новизна проведенного исследования заключается в том, что социальная реклама как самостоятельное направление в науке не сформировалось пока не только в России, но и во все мире. На данный момент нет работ, анализирующих трансформацию темы сиротства в контексте смены политических реалий и развивающихся мобильных технологий.