Исследование практик позиционирования частных медицинских центров на примере рынка Нижнего Новгорода

В настоящее время на современном рынке частных медицинских услуг наблюдается высокая степень конкуренции, что влечёт за собой усложнение процесса завоевания внимания потребителей. Позиционирование товаров или услуг, которые предлагает компания своим потребителям, является одним из самых важных этапов разработки маркетинговой стратегии. Одной из проблем, стоящих перед многими современными компаниями является отсутствие чёткого позиционирования, что неизбежно приводит к отсутствию осознания потребителями ценности предлагаемых услуг. Цель выпускной квалификационной работы: идентификация сложившихся практик позиционирования частных медицинских центров в Нижнем Новгороде и определение направлений дифференциации ООО «Китайский центр здоровья» от конкурентов. Работа состоит из теоретической и практической частей. В теоретической части работы рассмотрены вопросы касаемо сущности, целей позиционирования, а также исследование стратегии и методики позиционирования. Практическая часть работы посвящена разработке стратегии позиционирования для ООО «Китайский центр здоровья». В основе исследования лежит методика построения карт восприятия. В результате выполнения выпускной квалификационной работы были сформулированы рекомендации по улучшению стратегии позиционирования ООО «Китайский центр здоровья».