Развитие брендов "Keno" и "Tanaki" на B2B рынке

Целью написания данной работы является разработка рекомендаций по дальнейшему развитию брендов “Keno” и “Tanaki” компании ООО «КиТ», работающей на B2B рынке. Актуальность данной темы обоснована необходимостью формирования стратегии развития брендов компании ООО «КиТ», поскольку на сегодняшний день рынок B2B характеризуется высоким уровнем конкуренции. Таким образом, брендинг в этом сегменте приобретает стратегическое значение, наделяя бренд дополнительными преимуществами и позволяя компании усиливать свои позиции на рынке. Работа состоит из двух частей: обзора теоретических аспектов и практического исследования. В первой части работы – теоретической, были рассмотрены такие аспекты, как понятие бренда и особенности развития бренда компании на B2B рынке, а также изучены методы исследования образа бренда. Во второй части – практической, был проведен обзор рынка автокомпонентов на B2B рынке России метод экспертного интервью, а также проанализировано восприятие брендов клиентами компании методом построения карт восприятия. После проведения всех необходимых исследований была разработана программа продвижения брендов, которая была рассмотрена и принята на совещании в компании ООО «КиТ». В работе были использованы 36 российских и зарубежных книг, статьи в профессиональных журналах по маркетингу, а также зарубежные исследования в данной области.